¡BOOM!, A3(08- JUL)emisión más vista de julio. Antena 3. lideró en hombres, Telecinco en mujeres y target comercial.

Se trata del informe de Análisis del Comportamiento de los Espectadores de Televisión correspondiente al mes de julio de 2019. Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,0% del mercado de la audiencia.

Antena 3 (11,1%) en un buen mes logró la emisión más vista, el informativo más seguido, el mejor estreno del verano, el programa más visto de la mañana y fue  líder de la Sobremesa (12,8%). 

En julio se registraron 176.781 grp’s 20’’ en el total de la actividad publicitaria de las 2.152 campañas en activo. El spot más visto corresponde a la campaña “SSANGYONG/GAMA SUV” en T5, con 64 Grp’s 20’’ (‘SUPERVIVIENTES’, 18 julio). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios fueron:

 CAMPAÑA: “LIDL/SUPERMERCADO” con 2.020 Grp’s 20’’.

 ANUNCIANTE: “PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.” con 5.931 Grp’s 20’’.

 MARCA: “GALERIA DEL COLECCIONISTA” con 2.259 Grp’s 20’’.

 SECTOR: ALIMENTACION con el 16% de la presión publicitaria.

 

1. Ránking Cadenas y Liderazgos T5 (14,7%) líder por undécimo mes consecutivo. Le siguen A3 (11,1%), La1 (8,6%), Tematicas de Pago (7,7%), AUT (7,6%), La Sexta (6,3%), Cuatro (5,5%), FDF (3,1%), La2 (2,8%) y Neox (2,7%), Entre las Diez Primeras.

*Mínimo histórico mensual de La1 por segundo mes consecutivo.

* Máximo histórico de Energy (2,6%), Atreseries (1,5%) y DKISS (1%).

 

 Los liderazgos por targets se reparten: Telecinco es líder en mujeres, en los mayores de 13 años en adelante y en el “Target Comercial”. Por su parte, Antena 3 lidera en hombres y Clan entre los niños de 4 a 12 años (18,6%).

 

 En cuanto al desglose por regiones: Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Canarias, Asturias, Baleares, Murcia, Castilla y León y “Resto”, mientras que Antena 3 es líder en Castilla-La Mancha y Aragón y la autonómica TV3 es primera opción en Cataluña.

 

 Por franjas horarias y días de la semana lideran: Telecinco es líder en la mañana, la tarde, el “Prime-Time” y el “Late-Night”. Antena 3 ocupa la primera posición en la sobremesa. Y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.

 

 Por días de la semana: Telecinco es la cadena líder en la totalidad de las jornadas de lunes a domingo.

 

2. Consumo televisivo

 

El consumo totalizado de este mes es de 3 horas y 17 minutos diarios por persona , -9 Minutos que el mes de julio del año pasado.

 El consumo en Lineal es de 192 minutos, que incluye el concepto de ‘invitados’ (el 97% TTV) y el Diferido suma 5 minutos (el 3% TTV), que representa 197 minutos por espectador y día (3 horas y 17 minutos).

 Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 31 minutos de promedio) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 7 minutos de media por persona al día).

 El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 4 horas y 58 minutos al día, -3* minutos que el mismo mes del año pasado.

 En cuanto a la cobertura televisiva, 28,4 Mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (-496* mil menos que el mismo mes del año anterior), que representa el 62,9% de la población. Además, en el acumulado mensual la cobertura alcanzada es de 42,4 Mill., que representa el 94,1% de la población total que ha visto al menos un minuto la televisión.

De los 45,1 Mill. de espectadores potenciales como universo de consumo, 2.677.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, estos “telefóbicos” representan este mes el 5,9% del total.

 

 

 

3. Grupos Televisivos

 

Mediaset ocupa la primera posición en el ránking de grupos empresariales con el 29,7% – 0,9)*.

 Atresmedia, en segunda posición, firma el 25,3% ( – 0,4).

 El Grupo RTVE consigue máximo anual con el 15,8% ( + 1,1), mientras que FORTA consigue el 7,5% ( – 0,4), Grupo Vocento el 3,0% ( + 0,1) y Unidad Editorial registra el 2,6% ( – 0,4).

 Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,0% del mercado de la audiencia ( + 1,3).

 Las tres grandes cadenas, La1, Telecinco y Antena3, suman el 34,5% de cuota ( – 1,3).

 La TV Privada suma el 70,5% de cuota de pantalla ( – 1,2), mientras que TV pública firma el 23,5%.

 

 

*Diferenciales de cuota con respecto al mes anterior al del análisis.

 

4. Cadenas Autonómicas: 7,6% de cuota de pantalla. Públicas (Canal Sur) caen, privadas crecen. Las autonómicas promediaron el 7,6% de cuota de pantalla (-0,4).

 El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por

• TV3 (12,4%),
• TVG (9,2%),
• ARAGON TV (8,3%),
• ETB2 (7,5%),
• C.SUR (7,3%),
• CMM (6,1%),
• TPA (5,8%),
• TELEMADRID (5,5%),
• TVCAN (5,1%) y
• C.EXT.TV (4,8%)*.

* Mínimo histórico de Canal Sur: 7,3%.

* Máximo histórico de TPA2: 1,2%.

 

Las autonómicas privadas firmaron el 0,4%, una décima más que el mes anterior.

 La 7 (CyL) (1,4%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de La 8 (CyL) (0,8%) y 8TV (CAT) (0,6%).

 

 

5. Temáticas de Pago

El conjunto de temáticas de pago promedia el 7,7% de cuota de pantalla. Las Temáticas de Pago son la opción más vista en la franja de madrugada con el 10,8 % de cuota de pantalla.

El ránking de cadenas de este grupo está conformado por FOX (0,4%), #VAMOS (0,3%), AXN (0,3%), TNT (0,3%), CALLE 13 (0,3%), CANAL HOLLYWOOD (0,3%), COMEDY CENTRAL (0,2%), HISTORIA (0,2%), FOX LIFE (0,2%), NATIONAL GEOGRAPHIC (0,2%) y SYFY (0,2%).

De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 34,9% corresponde a TV’s que emiten solo en la TV de Pago. El restante 65,1% es el visionado de TV’s en Abierto que se ven a través de TV de Pago, de los cuales, el 58,6% corresponde a cadenas en Abierto Nacionales y el 6,3% a las Autonómicas respectivamente.

 

6. Sistemas de Distribución

 

El consumo de la tv de pago firma el 24,7% de cuota de pantalla ( – 0,5). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:

 TDT: 75,3% (+0,5).

 IPTV: 13,6% (-0,2).

 Cable: 8,4% (-0,3).

 Satélite Digital: 1,9% (+0,1).

 “Otros”: 0,8% (-0,1).

 

Las regiones donde el sistema IPTV logra una mayor cuota son Canarias y Baleares. Por su parte, la implantación del Cable destaca en Asturias y País Vasco y el Satélite Digital en Asturias y Galicia

 

7. Emisiones más vistas

La emisión más vista del mes correspondió a ‘¡BOOM! 08- JUL-19): 4.272.000 y 28%’ (LA1).

Ránking emisiones por géneros de programación*:

o PELÍCULA: ‘MULTICINE / UNA VISITA INESPERADA’ (A3, 14-jul) –> 1.902.000 y 17,2%.

o SERIE: ‘SEÑORAS DEL HAMPA’ (T5, 03-jul) –> 2.067.000 y 16,4%.

o INFORMATIVO: ‘ANTENA 3 NOTICIAS 1’ (A3, 02-jul) –> 2.315.000 y 19,5%.

o CULTURAL: ‘LAZOS DE SANGRE/ LA SAGA DE LOS PANTOJA’ (La1, 24-jul) –> 1.312.000 y 11,1%. o ENTRETENIMIENTO/CONCURSO: ‘¡BOOM!’ (A3, 08-jul) –> 4.272.000 y 28%.

o DEPORTES: ‘POST BALONCESTO:EUROBASKET FEMENINO / ESPAÑA-FRANCIA’ (La1, 07-jul) –> 1.863.000 y 12,7%. o ANIMACIÓN: ‘LOS SIMPSONS’ (NEOX, 01-jul) –> 550.000 y 4,6%.

*Según catalogación de Kantar, emisiones de más de 10 minutos de duración. El ranking oficial de emisiones de Kantar está referido a cadenas individuales.

 

 

 

8. Informativos diarios

Tercer empate técnico consecutivo entre telecinco y antena 3 (mayo, junio y julio), en las dos ediciones informativas de lunes a domingo. (T5: 1.637.000 Y A3: 1.616.000)*.  Antena 3 es la más vista en la sobremesa de lunes a viernes.

 Telecinco es líder con sus informativos de noche de lunes a viernes.

 En los espacios informativos de sobremesa y noche de fin de semana, Telecinco lidera ambas ediciones.

 En el concepto “simulcast” (La1+24 horas) se mantiene el liderazgo compartido por empate técnico entre Telecinco y Antena 3.

*Se considera empate técnico cuando la diferencia es menor a una décima de ráting, que equivale a 45.071 espectadores.

 

9. Audiencia Social

3,9 millones de tuits sobre programas de televisión*.  Los programas de género Entretenimiento agrupan el 39,5% de los “tuits”,

 El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por T5 (36,1% del total), LA SEXTA (17,6%) y La1 (14,8%).

 En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son “SUPERVIVIENTES” (T5), “AL ROJO VIVO” (LA SEXTA) y “SALVAME” (T5).

 Los programas de género Entretenimiento agrupan el 39,5% de los “tuits”, seguido del género Información con el 36,0% del total analizado.

*Total de cadenas monitorizadas por Kantar en el periodo. Kantar monitoriza 24/7 en las cadenas en abierto, en las cadenas de PAGO solo se monitoriza el prime time. *Datos a 30 de julio de 2019.

 

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