Brian Morrissey, fundador de The Rebooting en #ForoRevistas de ARI: «Los medios digitales han fallado en crear marcas duraderas”

«Lo importante es proteger el valor de la comunidad y la franquicia que se construye en torno a ella, a la vez que se generan nuevos negocios señaló Morrissey en coloquio con Concha Iglesias de Deloitte, en el  XI #ForoRevistas de ARI

Brian destacó varias tendencias del mercado: newsletters, podcasts, medios nicho, las comunidades y los medios profesionales

Este jueves se ha celebrado en el Auditorio de la Casa del Lector el ‘XI Foro de Revistas’, organizado por ARI, Asociación de Revistas, en colaboración con CONEQTIA, Asociación de Prensa Profesional.

El foro, reunión anual del sector, contó con la inauguración de Yolanda Ausín, Directora General de ARI, quien destacó que “los editores tenéis un futuro apasionante, vuestras marcas y la capacidad para crear contenidos transmedia originales, auténticos e interesantes, alinearan audiencias y anunciantes, lectores e ingresos”.

«La gente tiene una conexión más grande con las personas que las con marcas o instituciones. Y esto es una oportunidad muy importante para las  revistas», señaló el ponente de esta edición, Brian Morrissey, fundador de The Rebooting

Brian Morrissey, fundador de The Rebooting y expresidente y Editor de Digiday, explicó por qué las revistas tienen grandes oportunidades de éxito en un entorno de medios cambiante.

Después de analizar los desafíos de la situación actual: cambios en los hábitos de la audiencia, el marketing de resultados, la inflación y el incremento de costes, pasó a destacar las oportunidades que se presentan para los editores de revistas.

@RevistasARI , #ForoRevistas, con @bmorrissey ,Editor de Digiday Media destaca en su newsletter "The Rebooting" un nuevo formato @semafor . Las revista tienen oportunidad ante franquicias y la propiedad intelectual y mucho contenido de poca calidad pic.twitter.com/fqPRbL1h1V

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Comenzó indicando que “el contexto nunca ha sido tan importante, hay una oportunidad de que la calidad gane a la cantidad”.

También habló del valor de las marcas y como los medios digitales han fallado en crear marcas duraderas, lo ilustró con el caso de Buzz Feed e indicó cómo los anunciantes cada vez valoran más los medios premium, creíbles y de calidad.

Brian destacó varias tendencias del mercado: newsletters, podcasts, medios nicho, las comunidades y los medios profesionales, y profundizó en las fortalezas de las revistas: su credibilidad, su capacidad para crear comunidades, la selección de contenidos, su estilo propio y su prestigio “salir en la portada de una revista sigue siendo increíblemente importante”.

@RevistasARI , #ForoRevistas, con @bmorrissey ,Editor de Digiday Media destaca en su newsletter "The Rebooting" un nuevo formato @semafor . El modelo conde ha reutilizado el vídeo ! Y modelo Vogue o TCG con Hodinkee pic.twitter.com/fAbVUM46vW

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Después de analizar varios casos de éxito dio su visión del futuro, e hizo hincapié en la importancia de la flexibilidad y de adaptarse a los continuos cambios y oportunidades que ofrece el mercado. Terminó con unas consideraciones en las que destacó que “el papel sobrevivirá, especialmente cuando las personas entiendan el impacto en su salud mental de las pantallas”, pero indicó que los modelos de negocio de los editores tienen que ampliarse a otras fuentes de ingresos.

@RevistasARI , #ForoRevistas, con @bmorrissey ,Editor de Digiday Media destaca en su newsletter "The Rebooting" un nuevo formato y explicó ej Dotdash y el PMC model y Forbes pic.twitter.com/FpGCHQKFd0

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Concha Iglesias, Socia responsable de la industria de Medios, Entretenimiento y Sports y líder de Sostenibilidad y Cambio Climático de Deloitte España, mantuvo un diálogo con Brian sobre tres temas principales: flexibilidad, valor de marca y sostenibilidad.

@RevistasARI , #ForoRevistas, con @bmorrissey y Concha Igleasias, @coiglesias1,“Climate& Sustainability” Leader Deloitte España Partner Director “Media&Sports” @bmorrissey ,Editor de Digiday Media destaca en su newsletter "The Rebooting" Sostenibilidas …y falta diversidad pic.twitter.com/fBmVIyOard

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Iglesias explicó que “la sostenibilidad es una variable que impacta al sector, por lo que es el momento de poner en valor, a través de la taxonomía social, la capacidad del sector para generar contenido contrastado y de calidad con alto impacto en nuestra sociedad, enfrentando con ello las fake news. Pero no olvidemos que el sector también tiene en su agenda ambiental, retos asociados a la transformación de sus modelos operativos, y de adaptación de su portfolio a las expectativas ESG de los stakeholders, siendo muy relevante la visión de las grandes marcas”.

Clausuró el Foro Luis Collado, Senior Manager News Partnership de Google, quien insistió en la importancia de los contenidos y el valor de los editores como creadores, invitó a los editores a acelerar su evolución digital y ofreció el apoyo de Google en este sentido.

Lola Fernández, representante de la Junta Directiva de Coneqtia y Directora General de Sweet Press, destacó la historia de casi 100 años de los editores de publicaciones profesionales y la importancia de la unión de los editores para afrontar los desafíos futuros. Finalizó el Foro con su agradecimiento a los asistentes e invitándoles al Foro del próximo año.

Se podrá seguir viendo en diferido en https://revistasari.es/foro2022

XI Foro de Revistas – ARI

El evento se celebró en el Auditorio de la Casa del Lector y se pudo seguir en directo en versión original y en castellano en la web del Foro, donde se podrá seguir viendo en diferido https://revistasari.es/foro2022/ y en el canal de Twitter @RevistasAri

La organización de este Foro ha sido posible gracias al patrocinio de Google y a las entidades colaboradoras de ARI: Cedro, Deloitte, Protecmedia, Sappi, UDNE y ANDP.