BTOB y Main Paper lanzan un spot 100% producido con IA en su nueva campaña «CoMPrar inteligente es comprar MP» 

BTOB, la agencia integrada detrás de la campaña, ha llevado el concepto de «compra inteligente» al propio proceso creativo, produciendo todo el spot con IA

Main Paper (MP),  empresa  de papelería española, revoluciona la publicidad del sector con su nueva campaña «CoMPrar inteligente es comprar MP», un spot que combina tecnología e inteligencia artificial para conectar con un público amplio, desde escolares hasta familias y oficinistas en toda Europa.

Spot creado íntegramente con IA

BTOB, la agencia integrada detrás de la campaña, ha llevado el concepto de «compra inteligente» al propio proceso creativo, produciendo todo el spot con IA. Desde el guion hasta el modelado de personajes, localizaciones, actuación, música y letra, la tecnología ha jugado un papel clave en cada paso, optimizando el potencial creativo del equipo.

«Esta campaña representa una evolución en la forma de concebir la creatividad. Es una apuesta por la innovación tecnológica y por demostrar que la IA potencia la creatividad sin sustituirla», explica Guillermo Lázaro, director general de BTOB.

Estrategia innovadora y alcance internacional

• Mix de medios: La campaña combina redes sociales y cine para aumentar la notoriedad y el posicionamiento de MP.
• Adaptabilidad global: Gracias a la IA, el spot ha sido diseñado para funcionar en cinco países y cuatro idiomas, con sencillas adaptaciones en letra y ritmo musical.
• Impacto estratégico: Más que una acción publicitaria, este enfoque busca que MP sea percibida como una marca confiable, moderna y alineada con las necesidades del consumidor.

«El reto no es solo técnico, sino estratégico: cómo hacer que la IA aporte valor sin perder la esencia creativa. Hemos llevado su potencial al límite para asegurar que el mensaje conecte con el público», señala Carlos Serrano, CTO y Product Lead de BTOB.

Un concepto ya en nuevos mercados

El éxito del spot ha llevado a MP a planificar su lanzamiento en Francia, Polonia, Italia y Reino Unido, consolidando su posicionamiento internacional.

«Apostar por la inteligencia artificial ha sido un camino fascinante y el resultado habla por sí mismo: impacto, frescura y un mensaje claro que refleja la esencia de la marca. En MP, la innovación no está solo en los productos, sino también en la forma en que nos comunicamos con nuestros clientes», concluye Hernán Marques, director creativo de BTOB.