La campaña creada por McCann se desarrolla en una web serie de 6 capítulos, en las que esta pizza de estilo artesanal ayuda a solucionar las conversaciones más difíciles.
La web serie, que se podrá seguir a través de las redes sociales, se lanza en España, Francia, Italia y Suiza.
La nueva campaña se enmarca dentro del nuevo posicionamiento de marca «Primero vamos a comer», en el que Buitoni defiende que la comida tiene el poder de abrir nuestros corazones, forjar relaciones, unir a la gente en conversaciones, ideas y aventuras, y en definitiva, abordar cualquier situación del día a día desde un punto más optimista.
Bella Napoli, pizzas de Buitoni al estilo napolitano acaba de estrenar su primera web serie. Una serie online en la que la marca retrata, con mucho humor, situaciones de la vida misma en las que todos nos hemos visto inmersos en algún momento, ya sea en la pareja o con amigos, cuando alguno ha pronunciado la temida frase: «tenemos que hablar».
La creatividad es obra de McCann, y está coordinada y co-producida por CRAFT y Antiestático y post-producida por CRAFT. Rodada en Francia, la dirección estuvo a cargo de la reconocida cineasta, actriz y guionista Noémie Saglio, conocida internacionalmente por dirigir Connasse, la popular serie de Netflix, estrenada en 2018.
La idea creativa de la campaña pretende mostrar esos momentos y cómo la pizza Bella Napoli de Buitoni une a los protagonistas, logrando que se pongan de acuerdo por muy delicada y a veces surrealista que pueda ser la situación.
- A partir de la temida frase «tenemos que hablar», se desencadenan situaciones, entre lo cómico y lo surrealista, que podrían pasarnos a cualquiera, y en las que «Bella Napoli» de Buitoni juega un rol pacificador.
La campaña consta de 6 capítulos, cada uno centrado en un tema diferente, que podrán verse en el canal de YouTube de Buitoni. Asimismo, incluye diversas ejecuciones para TV, punto de venta y otras redes sociales.
Link a los primeros dos capítulos y spot de TV:
Episodio 1:
Episodio 2:
