Burger King crea ORIGINALS con DAVID Madrid.

Con  “Algo está a punto de cambiar”, Burger King^® ha decidido llegar a donde nunca antes lo había hecho con el lanzamiento de Originals by Burger King, nuevo sello de hamburguesas gourmet, con DAVID Madrid

 La creación de Originals by Burger King supone un paso estratégico para la compañía, que entra así en un nuevo segmento de mercado con una propuesta diseñada para ofrecer una experiencia premium y sorprender a los más exigentes amantes de las hamburguesas.

 

La campaña comenzó el pasado martes 16 con un teaser en exterior y digital, en el que el claim “Algo está a punto de cambiar” acompañaba una misteriosa caja negra, en la que el nombre del nuevo sello gourmet de Burger King aparecía ligeramente difuminado.

“Las reglas han cambiado”

Las reglas han cambiado”, de la mano de la agencia DAVID Madrid y la productora Landia, y en la que su nuevo sello gourmet se presenta con una disruptiva comunicación, completamente diferente a lo que la marca tenía habituados a sus fans, hasta ahora.

 

 

Como elemento diferencial, las hamburguesas Originals by Burger King emplean productos de proximidad e ingredientes con Denominación de Origen Protegida, combinados en perfecto equilibrio con la característica jugosidad y sabor de la carne Angus a la parrilla.

Originals by Burger King nace con una disruptiva imagen de marca y un packaging propio, con el que la compañía busca ofrecer una completa experiencia premium tanto a los actuales fans de la marca como a los más exigentes amantes de las hamburguesas.

Con un storytelling diferencial y tres piezas para TV y digital, una de 30” y dos secuelas de 10”, Burger King^® ha creado una valiente campaña de la mano de la agencia DAVID Madrid, en la que la marca no se desvela hasta los últimos segundos de los spots, jugando así con el misterio, la sorpresa y las reacciones de incredulidad que suponen la llegada de Burger King^® a donde nunca antes lo había hecho.

Hoy, la marca desvela esta campaña teaser con el lanzamiento de una pieza de 30” a la que seguirán dos secuelas de 10”, para TV y digital, y lo hace con una valiente apuesta. Sin desvelar hasta los últimos segundos qué marca se encuentra detrás, el spot de 30” ha sido rodado con el objetivo de generar misterio y expectación hasta el final.

Desde la perspectiva de un motorista misterioso, se observa el trayecto que este realiza a través de un vecindario elegante y ante las miradas sorprendidas y escépticas de los vecinos con los que se encuentra a su paso, hasta que llega a una casa elegante.

Todavía sin que el espectador pueda intuir de qué se trata, un mayordomo abre la puerta y, al ver al motorista, le indica que se ha equivocado. Pero nada más lejos de la realidad: en ese momento, un hombre elegante, vestido con su batín de seda, aparece en escena y le indica a su mayordomo que el pedido es para él.

El misterio se resuelve en estos últimos segundos de la pieza, cuando se descubre que el motorista es en realidad un repartidor de Burger King que está haciendo una entrega de Originals by Burger King, desvelando así la marca, capaz ahora de llegar a donde nunca antes lo había hecho con una propuesta creada para superar las expectativas de los paladares más exquisitos.

Las secuelas de 10” acompañan la historia del protagonista de la pieza de 30”. En una de ellas se observa cómo recoge su pedido en restaurante ante las miradas incrédulas del resto de clientes, a quienes sorprende ver a un hombre tan elegante en un establecimiento de Burger King^®. En la otra, es el empleado del establecimiento el que expresa su asombro al ver cómo una limusina llega a la ventanilla de AutoKing a recoger su pedido.

En “Las reglas han cambiado”, la marca ha optado por una estrategia con la que, a través de un spot principal y sus dos secuelas, construye un storytelling muy diferencial para mostrar que las nuevas hamburguesas Originals by Burger King están disponibles en todos los canales. Los hilos conductores de las tres piezas son siempre dos: el juego de la cámara subjetiva desde la perspectiva del empleado de Burger King^®, que el espectador no descubre hasta el final, y la sorpresa y misterio que genera el protagonista, cuidadosamente elegido para personificar la llegada de la compañía a donde nunca antes lo había hecho.

La campaña cuenta también con acciones de branded content en medios de estilo de vida, generalistas y gastro, con las que la marca busca dar a conocer su nuevo sello gourmet a todos los públicos.

Originals By Burger King

Como elemento diferencial, Originals by Burger King se presenta con recetas muy elaboradas y cuidadas, en las que emplea ingredientes de origen local, de la más alta calidad, e ingredientes con Denominación de Origen Protegida, acompañados por la característica jugosidad e intensidad de sabor de la carne Angus de 150 g. a la parrilla.

 

El nuevo sello gourmet de la compañía contará con una oferta de ediciones limitadas que se renovarán periódicamente, teniendo siempre el consumidor dos opciones donde elegir. A partir de hoy y por tiempo limitado, las versiones “Campesina” y “Mediterránea” estarán disponibles en restaurante, AutoKing y servicio a domicilio. 

 

En el proceso de creación de Originals by Burger King, la compañía ha buscado ofrecer una experiencia premium y diferente al resto de oferta para su nueva marca. Las elaboradas recetas de su nuevo sello gourmet llegan con un packaging propio, donde los tonos negros son los protagonistas. 

 

“Si tienes el talento, el saber hacer y los ingredientes de la más alta calidad, entonces tienes todo para generar una experiencia que supere las expectativas de tus consumidores. Esto es lo que hemos logrado con Originals by Burger King, ha afirmado Jorge Carvalho, director general de Burger King^® España y Portugal.