Burson presenta nueva marca, oferta de servicios y política de formación

La nueva identidad visual se inspira en el poder de la luz como metáfora asociada a la aportación de ideas y oportunidades

La compañía ha introducido una nueva metodología de trabajo que evalúa el «capital reputacional» a través de cuatro pilares

La nueva identidad de  marca y la oferta de servicios de Burson, para sus clientes y sus profesionales recoge su amplia experiencia en impulsar soluciones creativas en la construcción de la reputación de sus clientes.  

“Las empresas y organizaciones operan en un contexto de complejidad e incertidumbre marcado por los rápidos avances tecnológicos, la volatilidad económica, y las turbulencias sociales y geopolíticas”, afirma Corey duBrowa, CEO Global de Burson.

“Una reputación sólida basada en la acción, comunicada de forma clara y creativa, y entendida como estratégica para los stakeholders permitirá a los clientes alcanzar el éxito. La reputación es el activo más valioso de una empresa para mejorar la percepción de su marca y aumentar su rendimiento, valoración y retorno”, señala  duBrowa.

Burson también ha presentado su nueva identidad visual y su propuesta de valor en todos los canales, actualizando su enfoque sobre cómo se construye y protege la reputación en el entorno actual. Para este nuevo posicionamiento, Burson ha presentado también programas de formación dirigidos a sus profesionales con el objetivo de resolver los retos de los clientes en todos los sectores y mercados.

La nueva identidad visual se inspira en el poder de la luz como metáfora asociada a la aportación de ideas y oportunidades donde la creatividad sigue siendo parte indispensable en la labor de consultoría a sus clientes.

La compañía ha introducido una nueva metodología de trabajo que evalúa el «capital reputacional» a través de cuatro pilares: actividad empresarial, comunicación, narrativas sociales y percepciones de los stakeholders. El «Porfolio de Innovación de Burson» incluye herramientas basadas en IA que, combinadas con la inteligencia humana, ofrecen soluciones estratégicas y creativas.

Estas herramientas, parte del PR Studio de WPP Open, incluyen cinco «business suites»:

• Sonar Suite: Anticipa y evalúa riesgos basándose en la narrativa social.
• Decipher Suite: Predice el impacto de comunicaciones a nivel global y regional.
• Creators’ Suite: Crea contenidos específicos para audiencias identificando demandas de información.
• Specialists’ Suite: Entrena herramientas de IA en sectores industriales específicos.
• Fount Suite: Agrega datos a lo largo del ciclo de vida de una campaña para optimizar su rendimiento.

AnnaMaria DeSalva, presidenta global de Burson, señala : «El Porfolio de Innovación de Burson se basa en las fortalezas tecnológicas de nuestra agencia y de WPP, combinando inteligencia artificial y humana para ayudar a nuestros clientes a tener éxito en la intersección del riesgo, la creatividad y la reinvención».

Grupo Burson, incluyendo Axicom, Burson Buchanan, GCI Health y Hill & Knowlton

Burson aplicará su enfoque a otras compañías del Grupo Burson, incluyendo Axicom, Burson Buchanan, GCI Health y Hill & Knowlton, para ofrecer soluciones en diversos sectores. «Contamos con un equipo de asesores con una perspectiva empresarial única, lo que aporta un valor incomparable a nuestros clientes», afirmó duBrowa.

Formación continua

La nueva política de formación, a través de The Burson Academy, asegura que los profesionales estén capacitados para asesorar a sus clientes. Los planes de estudio se centran en liderazgo, excelencia del cliente, construcción de la reputación e innovación en IA.

Innovación constante

Burson presenta una nueva metodología de trabajo que permite evaluar activamente el «capital reputacional» a través de cuatro pilares: la actividad de la empresa, su comunicación, las narrativas sociales y las percepciones que tienen sus stakeholders. Todo ello se recoge en el “Porfolio de Innovación de Burson”, un conjunto de herramientas basadas en la IA que, combinadas con la inteligencia humana, permiten obtener información de manera más rápida y eficiente, segmentar las audiencias con precisión y ofrecer creatividad de valor estratégico.

Estas soluciones -piezas clave del PR Studio de WPP Open, el sistema operativo de marketing de WPP impulsado por IA- incluyen cinco “business suites” que dan respuesta a las necesidades de los clientes:

▪ Sonar Suite, que anticipa y evalúa el riesgo considerando la narrativa social

▪ Decipher Suite, que predice el impacto de las comunicaciones proactivas y reactivas a nivel global y regional; y las tendencias culturales emergentes.

▪ Creators’ Suite, que crea contenidos específicos para las audiencias, identificando tanto la oferta como la demanda de información, así como los “espacios en blanco” en las narrativas corporativas.

▪ Specialists’ Suite, que entrena las herramientas de IA de Burson en sectores industriales específicos.

▪ Fount Suite, que adopta una visión agregada de los datos a lo largo del ciclo de vida de una campaña para medir y optimizar el rendimiento.