c de c `presenta su XXI Anuario de la Creatividad Española con DuranaDurana

El Club de Creativos presenta la XXI edición del Anuario de la Creatividad Española, que ha sido diseñada por el estudio barcelonés DuranaDurana. Una vigésima primera edición ha sido fruto del momento.

 «Este anuario va de personas y de la unión entre ellas. Para describir esta unión, hemos utilizado como herramienta gráfica el ampersand» 

«Este anuario va de personas y de la unión entre ellas. Para describir esta unión, hemos utilizado como herramienta gráfica el ampersand, una ligadura que describe la relación de dos cosas que se ven involucradas de forma estrecha y se utiliza a lo largo del libro para poner en relieve a los clientes y a los creativos de todas las disciplinas que han colaborado en cada campaña», señalan Alba y Axel Durana, responsables del diseño de esta edición.

«El mundo de la creatividad vive gracias a clientes de mente abierta que se arriesgan y a creativos sin limitaciones. Solo de las buenas relaciones creadas entre ambos, y con la colaboración de los otros cómplices creativos, expertos en sus campos, que se unen a ellas aportando su talento, pueden surgir campañas de éxito como las que se recogen en este anuario. Una buena idea solo lo es cuando el cliente también se siente emocionado y partícipe de ella. Y este es el mensaje que hemos querido trasladar gracias al ampersand, que desde la portada y a lo largo de todas las páginas del libro, resalta la importancia del trabajo en equipo».

De acuerdo a los diseñadores, en su trabajo han utilizado el color como una herramienta de separación, usando el blanco/negro en todas las páginas que no fueran destinadas a mostrar campañas. «Así, visualmente, se pueden distinguir fácilmente las páginas que contienen proyectos premiados de las que no». 

DuranaDurana ha trabajado una estructura visual para que los premios más relevantes tengan un mayor número de páginas en las cuales imagen y texto se complementan, lo que resulta menos estático y ayuda a que la lectura sea más agradable. «Nuestro objetivo era crear una pieza gráfica moderna y con personalidad. Un libro objeto. Con un color atractivo que hiciera un guiño al propio concepto, bien estructurado, y en el que los premios fueran fácilmente reconocibles gracias a la maquetación y al color de fondo», afirman Alba y Axel.

  

Un libro que reúne las mejores ideas de comunicación del año 2019

El XXI Anuario de la Creatividad Española incluye 131 proyectos distintos, repartidos entre los tres apartados del certamen, Ideas, Craft e Innovación – varios de estos proyectos han sido premiados más de una vez, en diferentes categorías –, sumando un total de 279 selecciones en el anuario. Estos proyectos han sido realizados por 68 empresas para 103 anunciantes y seleccionados de entre un total de casi un millar de trabajos inscritos. El jurado de esta edición contó con 28 profesionales y estuvo presidido por Mónica Moro, directora general creativa de McCann.

En las 452 páginas del libro, se pueden encontrar las mejores piezas de comunicación del año 2019, realizadas y/o difundidas en España. En esta edición, el jurado ha concedido un total de 14 oros, 27 platas y 34 bronces, y el Gran Premio del certamen ha sido para la campaña Mediterraneamente, creada por la agencia OriolVillar.