Cacaolat, con People y Well Played Brands, crea ‘Un buffo de Energía’

Cacaolat, de la mano de Agencia People y Well Played Brands, crea ‘Un buffo de Energía’, para los esports 

Se trata de la primera incursión que la marca hace en el territorio de esports, captando la atención de los jugadores en el mítico ‘League of Legends’

 

La acción ha sido posible gracias a la colaboración entre Agencia People, experta en diseñar y ejecutar estrategias de marketing orientadas a resultados, y la agencia Well Played Brands (WPB) especializada en ayudar a las marcas a entrar en el territorio de los esports / gaming. Juntas, afrontaron el reto que la marca Cacaolat les planteó a principios de año.

Agencia People y Well Played Brands han acompañado a Cacaolat de principio a fin. Desde el proceso de formación, en un territorio aún por explotar por parte de las marcas como es el de los E-sports, siguiendo con la posterior definición de la acción, introduciendo un nuevo espacio planificable en el mundo de los esports, nunca antes implementado en España: la compra de un hito de la partida.

 

 

Cacaolat,  ya se acerca a los 34 millones de impactos.

Cacaolat ha conseguido con el ‘buffo de energía’ elevar su notoriedad y superar un 15% de penetración en familias con hijos jóvenes respecto al período precampaña.

Además de innovar en un formato que hasta ahora no había sido ocupado por ninguna marca: patrocinar un hito en una partida.

 

 

 

Las características del producto, y especialmente la energía que aporta un batido de cacao, fueron la excusa perfecta para introducir a la marca de forma natural en el territorio de ocio por excelencia para este público que vive el juego de forma frenética.

Un reto doble:

 

• Conquistar a un público que, por edad y por consumo social, se declina hacia bebidas consideradas más ‘adultas’ y energé
• Construir un fuerte top of mind en el público, mejorando al mismo tiempo la percepción e imagen de la marca virándola hacia una bebida más atractiva y en sintonía con el target. Los esports y el juego League of Legends (el esport número 1 del mundo) ofrecían la oportunidad.

 

 

 

 

 

 

 

En el minuto 20 de cada partida de League of Legend aparece el Barón Nashor.

El equipo que lo derrota consigue un ‘buffo’ de energía que les hace más fuertes que a sus rivales durante 3 minutos.

Tal y como explican Quique Cadórniga y Pedro Ricote, “Ese buffo de energía nos ofreció la oportunidad de insertar a Cacaolat de forma natural en la retransmisión del juego”.

 

La oportunidad de E-sports como territorio de comunicación es indudable, señala Javier Grande Head of digital en agencia People. “Hemos convertido una acción táctica para conectar con el público joven en una acción estratégica que ya es un referente en el territorio”

El momento de derrotar al Barón Nashor, ya adueñado por Cacaolat, ha batido récords consiguiendo alzarse con gran éxito en el difícil terreno de los esports.

 

Este momento interno superó los 33,5 millones de impactos. Generó un aumento superior al 80% de menciones a Cacaolat en redes sociales en comparación al año anterior, y supuso un incremento del 15% de penetración de Cacaolat en familias con hijos jóvenes respecto al período precampaña.

Para Laura Rojals Brand Manager de Cacaolat, “Demuestra que, cuando entiendes a la audiencia y te aproximas a ella respetando sus intereses y el contexto, la interacción se multiplica».