La Cámara de Comercio de España, dirigida por Inmaculada Riera, no ha respondido a denuncia de La Fede y La Asociación de Creatividad Transformadora para ampliar plazo de su concurso. La Cámara de Comercio de España daba menos de cuatro días para presentar un concurso de creatividad y medios La FEDE y la Asociación de Creatividad Transformadora han denunciado estos plazos.
¿Se trata de un trámite ya adjudicado o un verdadero concurso?
Falta de respuesta por parte de la Cámara de Comercio de España al escrito enviado por La FEDE junto a la Asociación de Creatividad Transformadora a su Directora General, Inmaculada Riera i Reñé, en el que se denunciaba el escaso plazo para presentar propuestas a concurso creativo y de medios y se solicitaba la ampliación del mismo.
El pliego solicitaba entre otras cosas el desarrollo de las piezas creativas y una estrategia de medios detallada para una acción de reactivación del comercio.
Ante esta situación, La Asociación de Creatividad Transformadora y La FEDE enviaron una carta conjunta a la directora general de la Cámara, en la que se le solicitaba ampliar el plazo a un mínimo de tres semanas. En dicha carta se argumentaba el malestar entre los socios de las entidades por las condiciones del concurso dado que “la complejidad y extensión del trabajo solicitado resultan escasamente compatibles con el plazo de apenas cinco días laborables que concede el pliego”.
“Por otro lado, -recordaban- la propia Unión Europea recomienda el plazo de un mes para los concursos que cuentan con fondos comunitarios, entre otras cosas para cualquier sospecha de corrupción por información privilegiada”.
“Entendemos -seguía la carta- la urgencia y la necesidad de la campaña pero, como ocurre con una obra pública, los trabajos de estrategia, creatividad y planificación de medios requieren de estudio previo, planificación, investigación sociológica y, finalmente, elección entre diferentes opciones. La eficacia de la propuesta, como la estabilidad de un puente, depende de que todos los pasos sean dados correctamente y eso no es posible en el plazo propuesto. Hay mucha materia gris en nuestras agencias dispuesta a trabajar para esta campaña y sería una pena negarle el tiempo necesario·”.
“Atendiendo a la urgencia, -finalizaba la carta- consideramos que el plazo al menos debería ser de tres semanas. Los publicitarios españoles, reconocidos por su talento internacionalmente, podrán presentar trabajos mucho mejores tanto estratégica como creativamente”.
El plazo de presentación del concurso terminó ayer a las dos de la tarde sin que las asociaciones hayan recibido de la Cámara respuesta alguna. Hace unas semanas y ante una situación similar, estas asociaciones pidieron a la DGT una prórroga en su concurso creativo y recibieron una respuesta positiva de su director, Pere Navarro. En el caso de La Cámara no ha sido así.
“Lamentablemente, algunas instituciones siguen considerando la publicidad como una actividad menor a pesar de la importancia que tiene para que consigan sus objetivos en beneficio de toda la sociedad, algo demostrado fehacientemente desde hace décadas. Es una cultura contra la que las asociaciones y empresas debemos seguir luchando para ponernos al nivel de otros países más desarrollados donde estos hechos serían impensables”, afirman ambas asociaciones.
