Cambio de FLoC a Topics en Google, De segmentación por audiencia a contextual.

Para Tony Marlow, CMO, de IAS (Integral Ad Science) «el cambio de Google de FLoC a Topics es el punto de inflexión en la evolución de la publicidad digital, que pasa de la segmentación basada en la audiencia a la segmentación contextual.»

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«Esto supone ir un paso más allá de las cookies de terceros ya que la tecnología contextual permite analizar el contenido de las páginas y los anuncios que se insertan en estas y no los usuarios.

«Además, las herramientas contextuales posibilitan que los anunciantes puedan hacer que sus anuncios sean más relevantes para el entorno de una página y aumentar el rendimiento.»

Para  Marlow, «todo ello respetando la privacidad de los consumidores a escala global. Está claro que el futuro de la publicidad digital estará impulsado por una tecnología sofisticada y contextual que utilice el machine learning para analizar el contenido de cada página, en lugar de temas amplios y basados en cohortes.

«Aunque aún es pronto para Topics, su éxito depende de la capacidad de Google para ser capaz de equilibrar la privacidad con la información que se proporciona a las marcas para ayudarlas a descubrir sus audiencias clave.»

«En esta línea, esperamos que el cambio hacia lo contextual se acelere a raíz de Topics. Porque cada vez son más los anunciantes y los soportes que están integrando estrategias contextuales e implementando la información que proporciona el  contexto para optimizar la calidad de sus medios digitales, y siempre teniendo en cuenta como prioridad principal la privacidad del consumidor.»

«Esta noticia debería ser una llamada a la acción para que todos los anunciantes y soportes sean proactivos y consideren cómo ampliar sus esfuerzos contextuales en los próximos meses».