Cambios clave en OTT, TV tradicional, video online, datos y transparencia en publicidad en video

SpotX ha publicado sus predicciones sobre las tendencias de publicidad de video en 2019 en un nuevo informe. La investigación muestra cuatro cambios clave en OTT, TV tradicional, video online, data activation y transparencia en panorama de la publicidad en video.

SpotX, plataforma mundial de publicidad y monetización de videos, ha anunciado este martes el lanzamiento de un nuevo informe titulado «2019 Video Advertising Trends«. Basado en una combinación de datos de terceros, así como lo que SpotX escucha de los compradores de medios, vendedores y otros actores de la industria en el mercado, el informe identifica cuatro tendencias importantes que la industria puede esperar ver este año, entre ellas:

Nuevas ofertas entrarán en juego para los servicios de video OTT.

La televisión tradicional continuará transformándose para el panorama digital de hoy. El cambio de las expectativas de los consumidores de experiencias publicitarias y uso de datos personales impulsará innovaciones en las transacciones y la publicación de anuncios.
Los esfuerzos de transparencia y regulación en toda la industria estimularán mayores inversiones en la gestión de datos.

«Este informe dejó en claro que tanto los compradores como los vendedores de medios deben ser flexibles y listos para el cambio, ya sea diversificando su inversión en publicidad o buscando nuevas oportunidades globales para aumentar el valor de su inventario», señala Mike Shehan, cofundador y CEO de SpotX. “La privacidad de los datos sigue siendo una preocupación importante para las partes interesadas clave y toda la industria deberá cumplir con las nuevas regulaciones. Sin embargo, este año hay muchas oportunidades emocionantes a medida que la tecnología continúa mejorando, y todos deberíamos sentirnos muy optimistas sobre lo que se avecina, desde los avances en televisión direccionable hasta la habilitación de datos en OTT. ”

Otros temas clave surgieron en base a la investigación y se incluyen en el informe:

Los hábitos de consumo globales impulsarán la innovación OTT.
Podemos esperar ver mejores experiencias publicitarias para los consumidores a medida que la orientación continúa mejorando para los anunciantes.
Los proveedores de OTT, los MVPD virtuales, las empresas de telecomunicaciones y más buscarán expandirse a nuevos mercados globales.
Los editores comenzarán a poner en acción los datos de first y third party para aumentar el valor de su inventario.
La publicidad en vivo crecerá a medida que la convergencia de la televisión tradicional y OTT continúe.
Los propietarios de medios y los anunciantes buscarán soluciones ante el creciente problema de fraude.
Veremos más iniciativas para aumentar la transparencia de la industria y la optimización de la trayectoria de suministro.