Campaña de Serviceplan España para Turisme de la Comunidad Valenciana

«Quien lo ha vivido lo sabe», es el claim de la nueva campaña de promoción turística de la Comunidad Valenciana en el inicio de la temporada estival 2021 con la mirada puesta en los viajeros nacionales e internacionales.

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Se trata de la campaña más importante de una potencia turística como la Generalitat Valenciana desarrollada por Serviceplan España.

Una campaña que busca el camino de las emociones valiéndose de una de sus expresiones más universales: la poesía.

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La creatividad busca el camino de las emociones valiéndose de una de sus expresiones más universales: la poesía

El spot cuenta con la inspiración de los versos de Lope de Vega y la voz en off del actor valenciano Nacho Fresneda

Se ha activado el site www.quienlohavividolosabe.com donde poder compartir experiencias y conocer todas las piezas de la campaña. Las distintas piezas creativas podrán verse en los principales mercados internacionales

 

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«Desmayarse, atreverse, estar furioso / Áspero, tierno, liberal, esquivo / Alentado, mortal, difunto, vivo / Leal, traidor, cobarde y animoso» no hallar, fuera del bien, centro y reposo / mostrarse alegre, triste, humilde, altivo, / enojado, valiente, fugitivo, / satisfecho, ofendido, receloso. / Huir el rostro al claro desengaño, / beber veneno por licor suave, / olvidar el provecho, amar el daño; / creer que un cielo en un infierno cabe, / dar la vida y el alma a un desengaño» «Quien lo ha vivido lo sabe».

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«Descubrimos que Lope de Vega había vivido dos años en Valencia, hasta 1590, antes de escribir el famoso poema que dedicó al amor. Nos gustó la idea de que los versos pudieran estar inspirados o dirigidos a esta tierra, así que simplemente adaptamos la frase final para convertirla en el claim de la campaña: Quien lo ha vivido lo sabe», ha explicado Emilio Valverde, Director Creativo Ejecutivo de Serviceplan España.

La poesía es el hilo conductor, un recurso que permite llegar a cualquier mercado y hacerse entender a través de las emociones. Además, permite contar con voces notorias de actores, poetas o músicos que amplifiquen y divulguen la campaña, en línea con Mediterráneo en Vivo y Seguro, mostrando un punto de vista humano y sensorial en una campaña que habla de sentimientos, de experiencias, de diversidad, de contrastes y que invita a vivir la Comunitat por nosotros mismos.

Lope de Vega y otras voces contarán su experiencia

 

La voz que recita esos versos en el spot y establece ese paralelismo temporal entre el dramaturgo y el viajero actual es la del actor valenciano, Nacho Fresneda, curtido en el teatro clásico y uno de los rostros más conocidos de la pequeña pantalla gracias a papeles como Alonso Entrerríos en «El Ministerio del Tiempo», personaje casi coetáneo a Lope De Vega, o en otras series de éxito como Hospital Central o Antidisturbios.

La campaña evolucionará para sumar a la de Lope de Vega otras voces

 

De hecho, se ha activado un microsite www.quienlohavividolosabe.com en el que los usuarios podrán colgar sus propias fotos. Igualmente se planificarán acciones de dinamización e interacción para que los usuarios compartan sus vivencias durante su estancia a través de las redes sociales.

 

Campaña 360º que evolucionará con nuevas voces e historia

 

Se trata de una campaña 360º, integrada, interactiva, líquida y adaptable, que irá evolucionando e incluyendo nuevas voces, textos e historias.

La creatividad se ha adaptado cientos de piezas para diversos soportes on y offline, tv o radio con el fin de estructurar una campaña segmentada por productos turísticos, público objetivo y temporadas estacionales para promover los viajes a lo largo de todo el año.

La campaña se emitirá en el mercado nacional, pero además se lanzará en los principales mercados internacionales.