Dove,de la mano de Mindshare lanza una campaña digital de máximo alcance en la que el usuario puede acceder a contenido dentro de su web con consejos sanitarios e información relevante para prevenir el contagio. En un contexto de brote de enfermedad por coronavirus (COVID-19) la OMS refuerza la relevancia de garantizar e incrementar nuestros hábitos de higiene y la importancia de lavarse las manos como medida de prevención.
Dove ha querido dar respuesta con una campaña enfocada a este último factor, bajo su compromiso de ayudar a mejorar la salud y el bienestar de las personas. En ausencia de vacuna hasta la fecha, la manera más eficaz de prevenir el contagio es, según la OMS, entre otras, el matenimiento de una higiene básica: proteger ojos, nariz y boca, evitar en lo posible el contacto con personas ya infectadas y, especialmente, lavarse las manos con frecuencia con agua y jabón o con desinfectante de manos a base de alcohol*. En paralelo, y debido al elevado nivel de búsquedas en la red sobre información cualificada sobre el virus, la campaña se apoya en una estrategia de SEM y Social, estando presentes en los dos canales principales que el usuario está utilizando para mantenerse informado; Facebook e Instagram.
La filosofía Adaptive de la agencia Mindshare trabaja en estrategias vinculadas a la actualidad y ha generado en pocas horas todo el contenido necesario para abastecer las redes sociales de la marca Dove, así como una landingad-hoc de información con recomendaciones sanitarias, activando la campaña rápidamente para que se sume a la conversación en tono no alarmista sobre la prevención del contagio. Una marca líder en belleza y cuidado personal como Dove se coloca así como un player relevante en la educación de las medidas de higiene que la OMS ha establecido mediante posts educativos y un refuerzo en buscadores para facilitar el acceso a la información. En declaraciones de responsables de la cuenta en Mindshare,
La prevención en el brote de enfermedad por Coronavirus (COVID-19) es fundamental en unos momentos de incertidumbre, algo aparentemente tan sencillo como practicar unos hábitos de higiene recurrentes a lo largo del día, puede ayudar a revertir una situación preocupante para toda la población”. *El simple hecho de recomendar el lavarse las manos con un desinfectante a base de alcohol o con agua y jabón mata el virus si este está en sus manos.
