Para la 7ª edición de la campaña “Live Young” evian da vida a un mundo sobredimensionado, como se ve a través de los ojos de un bebé, con un enfoque inclusivo que invita a los consumidores a vivir y experimentar en la vida real. “La promesa de la marca “Live Young” de evian ha cobrado vida año tras año a través de las campañas con nuestros bebés icónicos. A medida que nos esforzamos por ampliar los límites e innovar basamos nuestro último capítulo, Oversize, en una manifestación disruptiva que sorprenderá y embarcará a nuestros consumidores”, explica Patricia Oliva, Directora de Marketing Global de evian®.
La campaña evian® Oversize es una experiencia inesperada que invita a cada uno de nosotros a percibir el mundo a través de los ojos de nuestro bebé interior. Las imágenes visuales de la campaña muestran una serie de personajes, influencers y embajadores que se proyectan como bebés después de beber el agua mineral natural evian®.
Por primera vez, el equipo evian® Live Young compuesto por Maria Sharapova, Stan Wawrinka, Lucas Pouille, Madison Keys y Lydia Ko le dan vida a la campaña. Simbolizando la importancia de la hidratación y el deporte en un estilo de vida saludable y equilibrado, los seis embajadores de la marca forman parte de un clip digital en el que se transforman en bebés después de beber evian.
En línea con su promesa de marca «Live Young», evian revela su nueva campaña Oversize, que sumerge a los consumidores en un mundo sobredimensionado para reconectarlos con su bebé interior. Se desplegará en nuevos medios.
“Después de la campaña ‘Baby & Me’ en el 2013, que retrataba a los adultos frente a su reflejo como bebés, esta nueva campaña ‘Oversize’ va un paso más allá ofreciéndole a todos la posibilidad de sentirse proyectados directamente en el cuerpo de un bebé. No importa si eres un campeón de tenis, un hombre de negocios o una fashion victim,
El mensaje sigue siendo el mismo: la juventud está dentro de todos y cada uno de nosotros, todo lo que
necesitamos hacer es conservar ese espíritu ‘Live Young’ día a día”, comenta Marielle Durandet, VP de
BETC.
“Basada en algunos de nuestros valores de marca clave para ser innovadora, audaz y pionera, la campaña de este año representa una oportunidad única para llevar nuestra promesa de marca Live Young a otro nivel, a través de una amplia variedad de puntos de contacto. Hemos elegido adaptarnos específicamente al estilo de vida de nuestros consumidores con un enfoque claro a medios digitales y redes sociales, así como otras colaboraciones exclusivas.
Gracias a las posibilidades ilimitadas de plataformas digitales, nuestra campaña evian® Oversize hará posible experimentar el mundo a través de los ojos de un bebé y volver a conectar con nuestra juventud interior”, afirma Patricia Oliva, Directora de Marketing Global de evian®.
En Snapchat, la colaboración única con la aplicación de mensajería de imágenes y evian® está ofreciendo
una inmersión en la experiencia Oversize. Esta asociación comienza con Snapcodes impresos en cientos de
millones de botellas evian®, distribuidas en 6 diferentes países de Norteamérica y Europa. Por ahora, el
Snapcode desbloquea un geofiltro evian®, que ha sido usado miles de veces.
En Galerias Lafayette, Evian dejará que el público se sumerja en la historia Oversize con un conjunto de experiencias gigantescas en la asombrosa terraza de la principal tienda de moda en París. Galerías Lafayette será el anfitrión de la experiencia evian® Oversize del 24 al 29 de mayo.
Desde la primera campaña “Live Young” en el 2009, evian ha logrado personificar su historia con una exitosa saga creativa, ganadora de una amplia gama de premios de publicidad y relaciones públicas como Leones de Cannes. Desde la primera campaña de “Roller Babies”, evian® ha estado recolectando miles de millones de impresiones.
La campaña evian® Oversize 2017 se activará en los principales mercados de evian®. Los puntos de contacto serán Out-of-Home (fuera de casa, OOH por sus siglas en inglés), Digital Out-of-Home (digitales, DOOH por sus siglas en inglés), en redes sociales, en tiendas y en activación de eventos.
El lanzamiento internacional en París fue el 23 de mayo y el lanzamiento del lente de Snapchat, el 10 de
junio. Las activaciones locales tendrán lugar durante el segundo y el tercer trimestre del 2017, especialmente
durante el Campeonato de Wimbledon en julio, el US Open de Estados Unidos a finales de agosto y en el
Evian Championship en septiembre.
La campaña tendrá constantemente contenidos digitales durante todo el año.
