En esta ocasión, la campaña viene al ritmo musical del artista colombiano Camilo, que ha versionado unos de sus éxitos para celebrar la vuelta a los estadios y el inicio de la temporada 2021/2022.
La Despensa firma la campaña de arranque de la 91 temporada de LaLiga protagonizada por el artista colombiano Camilo
Fútbol, música y contenido se unen para celebrar la emoción de la vuelta del público a los estadios
La temporada 2021-22 de LaLiga Santander y de LaLiga SmartBank arranca el próximo 13 de agosto, un comienzo que estará marcado por la vuelta del público a los estadios. Para comunicar el inicio de la competición y amplificar la emoción del regreso de la afición a los campos,
La Despensa y LaLiga han apostado por la música como vehículo creativo de la campaña. Esta apuesta se materializa en una colaboración con el cantautor, músico y productor internacional Camilo y un remix de uno de sus temas más conocidos que pondrá ritmo a los partidos: KESI LaLiga Versión Oficial.
La unión de música y fútbol no es algo casual. Ha sido una decisión estratégica que se basa en la pasión inevitable que tanto LaLiga Santander y la música generan en todo el mundo, sin importar el idioma, la cultura o el continente.
Con esta nueva campaña, LaLiga quiere que todos sus aficionados vibren al unísono con la música de Camilo y para esto, además de la nueva versión del tema, se ha creado un videoclip oficial que será la pieza principal de la campaña, con su propia coreografía creada para este videoclip.
“Para nosotros la unión de LaLiga y la música fue algo natural, ambas son pasiones que levantan emociones incontrolables. La vuelta a los estadios merecía una campaña así, diferente, actual y que pone al aficionado en el centro”, señala Jorge Tabanera, director creativo de la campaña.
Para Miguel Olivares, fundador y director general creativo de La Despensa : “como sociedad era necesaria una campaña así, que no es solo una campaña, sino que es una invitación generosa a disfrutar y a hacerlo desde todos los rincones del mundo en un baile global”.
#PLAYLaLigaSantander es el concepto que guiará las distintas piezas de campaña y que representa la apuesta de LaLiga por el entretenimiento, la tecnología y la emoción para conectar con las nuevas generaciones. “Desde 2017, gracias al esfuerzo de LaLiga por adaptar sus contenidos, los aficionados menores de 24 años han crecido un 10% en España. Esta temporada por fin vuelve el público a los estadios y teníamos claro que Camilo es el artista que mejor iba a ayudar a LaLiga a impulsar esta emoción entre los jóvenes”, confirma Eva López, directora de Marca Global de LaLiga.
“Nuestro objetivo es unir a los aficionados alrededor del latido del fútbol y, ahora también, a través de la música”, apunta López.
Camilo es uno de los artistas más influyentes de la música Latina en la actualidad, ganador de los premios más importantes del ámbito musical incluyendo un Latin GRAMMY® y una nominación al GRAMMY® americano. Es el artista latino con más seguidores en TikTok, con más de 23MM, más de 22MM en Instagram, y sus videoclips oficiales superan los 4.000 millones de visualizaciones. Además de versionar uno de sus temas más exitosos para esta nueva temporada, Camilo lanza un reto a La Tribu del fútbol para bailar al unísono la canción de LaLiga en sus redes sociales y en cualquier lugar donde escuchen el tema.
“Para mí es un sueño hacer la canción de LaLiga de la temporada 21/22, esta es la primera gira de mi vida y los primeros conciertos han sido en España, un país que me ha acogido con mucho cariño”, asegura Camilo.
Ficha técnica:
Agencia: La Despensa
Anunciante: LaLiga
Producto: LaLiga
Contacto del cliente: Eva López, Anastasia Llorens, Juan Girón y María Fernanda Díaz
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director Creativo: Jorge Tabanera
Dirección de arte: Esther Casas, Fernando Militerno
Redacción: Javier García
Directora de Social media y Contenidos: Auxi Barea
Directora de Planificación Estratégica: Clara Benayas
Planner Senior: Laura Alfaya
Directora de Servicios al Cliente: Sandra Pérez
Director de Cuentas: Valentín López
Ejecutivo de Cuentas: Lucas Vilela
Realizador: Uri Segarra
Productora: Mediapro
Estudio de sonido: Mediapro
Estudio postproducción: Metropolitana
