Campaña de publicidad institucional de emergencia para vacunación frente al COVID-19

El Consejo de Ministros ha adoptado el Acuerdo por el que se toma razón de la declaración de emergencia para la contratación del servicio de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión de una campaña de publicidad institucional dirigida a la sensibilización y promoción de la vacunación frente al COVID-19.

El Gobierno  señala como como una emergencia (Acuerdo de fecha 26 de marzo de la Secretaria de Estado de Sanidad), la realización de forma inmediata de la difusión en medios de comunicación y otros soportes publicitarios de una campaña de recomendación de la vacunación 

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En el Consejo de Ministros del pasado día 9 de febrero, se aprobó el «Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2021», que contempla la puesta en marcha, entre otras, por nuestro Ministerio a lo largo de este ejercicio, de las «Campañas de sensibilización y promoción de la vacunación frente al COVID», de acuerdo a las necesidades de comunicación que se detecten durante la implementación de la Estrategia de Vacunación frente al COVID-19.

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En esa línea, el CISNS en su reunión del pasado 22 de marzo, acordó elaborar mensajes comunes e impulsar una campaña de comunicación conjunta para reforzar la confianza en el proceso de vacunación.

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Dicha Estrategia de Vacunación tiene como objetivo reducir la morbilidad y mortalidad por COVID-19. Para poder hacer frente a la pandemia es clave alcanzar cuanto antes una cobertura del 70% de la población, meta que España junto con el resto de la Unión Europea se plantea alcanzar a finales de este verano.

Por lo tanto, resulta imprescindible, y se constituye como una emergencia (Acuerdo de fecha 26 de marzo de la Secretaria de Estado de Sanidad), la realización de forma inmediata de la difusión en medios de comunicación y otros soportes publicitarios de una campaña de recomendación de la vacunación con la planificación de medios de amplia cobertura que permita difundir estos mensajes a gran parte de la población en un corto espacio de tiempo.