Campofrío ha presentado hoy su campaña «Acojonados«, una invitación a disfrutar de lo cotidiano de la vida y a sobreponerse a los miedos que, mundanos o relevantes, se han acentuado con la pandemia limitando nuestra particular forma de ser y actuar.
Protagonizada por Karra Elejalde, cuya figura representa el conjunto de los temores, el anuncio #LaVidaesAcojonante acompaña al actor en su vida cotidiana marcada por la desconfianza que acaba aislándole en la oscuridad de su casa.
La campaña ‘Acojonados’ se estrena een televisión, redes sociales, cine y en la web
—
«Campofrío es una metáfora del disfrute y, como cada Navidad, identifica a ese enemigo que impide que disfrutemos de la vida para reenfocarlo hacia el optimismo y la superación», explica Javier Portillo, director de Marketing de Campofrío.
Así la explicaban en El Programa de la Publicidad, Campofrío, Javier Portillo y sus creadoras, Mónica Moro y Raquel Martínez…
“Acojonados”, es una idea original de las directoras creativas Mónica Moro y Raquel Martínez, está dirigida por Icíar Bollaín, cuya última película ha obtenido catorce nominaciones a los premios Goya. Tras participar en otros spots como Hazte Extranjero, El CV de todos y Despertar, Bollaín asume de nuevo el reto de “contar pequeñas historias que te acercan a la realidad”.
#LaVidaesAcojonante
En esta ocasión, la campaña apunta a los temores que se han agudizado en el contexto actual y que nos paralizan «para animarnos a seguir adelante, apelando a nuestra capacidad para sobreponernos».
Y es allí, inmerso en sus temores, donde los ciudadanos de La Palma le abren los ojos como ejemplo de valentía y superación ante la adversidad, para concluir que «Lo que más acojona es que se nos olvide que vivir es acojonante».
El punto de inflexión que marca un cambio de actitud en Karra Elejalde se encuentra en el testimonio real de la viticultora palmera Victoria Torres quien, en su intervención en un informativo, lanzó un conmovedor mensaje de superación:
««Un volcán construye al mismo tiempo que destruye. Mis viñas están en ceniza volcánica. Forma parte de lo que somos, ésta es nuestra casa. Me siento muy orgullosa de cómo nos cuidamos. Son 6.000 personas fuera de casa. Quien tiene un lugar que ofrecer, lo ha ofrecido. He sentido miedo, pero también el impulso de continuar porque quiero, porque creo que es importante y porque la vida sigue».
El coraje y la determinación por seguir adelante frente a la adversidad que están mostrando los conciudadanos de La Palma han sido fuente de inspiración de la campaña “y deseamos que también lo sea para los españoles que están pasando por momentos de dificultad”, añade Portillo.
Karra Elejalde, Belén Cuesta y Candela Peña,…
Junto a Karra Elejalde, participan en el anuncio las actrices Belén Cuesta y Candela Peña, que repiten colaboración con Campofrío; los actores Darko Peric y Carlos Areces; el cómico y actor Edu Soto, y el conocido youtuber El Cejas quienes, a través de sus encuentros con el protagonista, representan la importancia de disfrutar de las pequeñas cosas del día a día, de los amigos, del ocio y de la mejor compañía alrededor de una mesa.
La música que acompaña a Karra Elejalde durante el anuncio es el paso de Semana Santa “A la Gloria”, obra del compositor Miguel Ángel Font, una pieza que ayuda a transmitir el espíritu de la campaña “en esa muerte y resurrección que vive el personaje”, explican Mónica Moro y Raquel Martínez. “Una conexión con la cultura popular pero utilizada en un contexto inesperado que le da a la pieza el toque de originalidad que se perseguía».
Con un equipo de producción de más de 150 profesionales y la participación de 75 extras de figuración y actores secundarios de una compañía teatral, la película se rodó en diferentes localizaciones de la Comunidad de Madrid – La Bolsa, Puente de la Reina, Madrid Río, barrio de Orcasitas, colonia amarilla de Legazpi, sala Mirandello y El Escorial- y contó con Pau Esteve como director de Fotografía, y Javier Alvariño como director de Arte.
FICHA TÉCNICA CAMPOFRÍO NAVIDAD 2021
“ACOJONADOS”
AGENCIA Mónica Moro y Raquel Martínez
ANUNCIANTE Campofrío
PRODUCTO Institucional
TÍTULO Acojonados
VERSIONES 190” Internet + 90” + 60”+ 2×30” TV/Internet
CONTACTO DEL CLIENTE Mario Paez, Javier Portillo, Laura Álvarez, Daniel Gómez, Silvia Álvarez, Lucía Girón, Isabelle Vanston.
EQUIPO CREATIVO Mónica Moro y Raquel Martínez
PROJECT MANAGER Patricia González Irala
DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Guzmán Molin-Pradel (Los Producers)
PRODUCTORA: La Joya
CEO LA JOYA: Mari Paz Lara
PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Guillermo Arce, Sara Hernández y Sara Muñoz
DIRECTOR: Icíar Bollaín
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Pau Esteve
COORDINADORA DE POSTPRODUCCIÓN: Teresa Fernández
POST PRODUCCIÓN: Wework
ESTUDIO DE SONIDO: The Lobby
OBRA MUSICAL: “A la Gloria” de Miguel Ángel Font
ARREGLO Y PRODUCCIÓN MUSICAL: La Nevera
EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL: MRM
Astrid Salazar, Elena Sánchez, Araceli Barrantes, Eire Auyanet, Irene González, María Scola, Carlos Martin, Ángela Ruiz, Miguel Simón.
Equipo creativo: Guillermo Santaisabel, Rafael Merino, Eva Landaluce, Mercedes Laso, Albert Botelho.
CENTRAL DE MEDIOS: OMD
COMUNICACIÓN Y RRPP: LASKER
EQUIPO MARKETING EXPERIENCIAL: MOMENTUM
Creatividad: Raúl Pérez, Miriam Madueño, Tania Sanz.
Cuentas: Irene Lluch, Lucía García.
