“Ha sido un año de transción con todo lo que eso conlleva” . “Los 4 leones son el sello final de la temporada 1 de McCann2.0 con éxito”

“‘Atrapados en los 90″’ significa que hay una generación entera que no sabe lo que es poner un piso entero sin Ikea” 

 

Alex López, el nuevo “President y Global Chief Creative Officer” de McCann Worldgroup viene de estar haciendo grandes campañas en Nike casi 30 años” 

“Cycle surge porque hay un grupo demográfico de hombres que todavía menstrua”.

Se trata de datos de la entrevista a  Emiliano González De Pietri que cuenta sus 4 Platas en #CannesLions2022  a El Programa de la Publicidad

Ikea (3 platas)  y Cycle (bronce) son proyectos de hace años que reposicionamos un poco y ha salido bien. En Cycle habla del cambio de sexo porque hay un grupo demográfico de hombres que todavía menstrua y la industria de la  higiene íntima no los considera porque es un look and feel muy dirigido a mujeres . Esto hace que un sector de la población se sienta excluido o tratado de modo poco adecuado y cada vez que van al mercado se encuentran con este recuerdo de que no tienen su sitio en la sociedad” . 

“La misión de Freda con Cycle es seguir con la causa de la marca qué es la inclusividad .Se trata de periodo más allá de cuando se trata de niñas y mujeres, en el tercer mundo,  que no tienen acceso a productos . En este caso se trataba de incluido sector de la población con un diseño que no se apoyara en tópicos de género y fuera absolutamente neutro y respetuoso con todas las opciones de género y sexuales del espectro”.

“Ya ha sido plata en sustainable en la última gala que se prima junto a la gala de film y de titanio . Es decir,  la del último día,  la que tiene más importancia y para nosotros el haber colocado una plata ahí es y con un producto tan particular muy bonito . Nos parece cerrar un círculo muy bueno para este primer año de  MCCann”

¿Cómo se plantearon ‘Atrapados en los 90″’?

“Era el 25 aniversario de IKEA en España y coincida con el brief de todos los años de que hay gente que cree que siempre están los mismos productos y no es verdad cada año hay nuevos productos . Nuevos diseños y otro tipo de soluciones,  Lo que no queríamos era la típica campaña de 25 aniversario ‘Ven a las ofertas al 25 aniversario..’.

“Eso significa que hay una generación entera que no sabe lo que es poner un piso entero sin Ikea. Porque ahora es muy fácil , te vas a Ikea y en tres horas solucionas tu casa … “Y ahora vais a pasar por lo que hemos pasado nosotros”.

Vd.  venía de Grey Estados Unidos, y  Europa . Desembarca en un grupo con otra mentalidad, Bob Reilly ha hecho el camino inverso….   ¿qué ha cambiado en su mentalidad?

“Con Marina al frente hay una versión de una nueva McCann muy definida . Estamos actuando todos a una,  no solo yo sino también Agustín Soriano,  que ha empezado a liderar la parte de estrategia;  Vicky Nieto como directora general de Madrid y hoy  estamos consiguiendo ganar new business como Foster’s Hollywood  y con la reestructuración del departamento, dándole más estructura en una dirección y escala global . Están los fichaje de Alex López como jefe de creatividad de McCann Worldgroup . Una persona que viene de cliente en Nike durante casi 30 años . Con elo se demuestra la intención de querer evitar ciertas inercias de la industria  con personajes que aportan un mindset . Una forma de ver las cosas muy distinta, porque este señor no ha estado en agencias, sino que viene de ser un cliente -y no cualquiera- sino una marca como Nike que en estos 30 años ha destacado en nivel y potencia estratégica y creativa,  y es apasionante que esté con nosotros”.

¿Pero  es igual de sexy para un anunciante, otro anunciante, en lugar de un creativo rompedor?

“Si yo fuera anunciante y me llega Álex López estaría muy contento.  Es una de esas marcas y cuando eres joven y quieres ser creativos , un día te gustaría trabajar con ellos “

Sobre el fichaje de Félix del Valle para MRW, ¿cómo comparten sus  filosofías MRM y McCann?

“ Félix es un fichaje absolutamente estratégico desde Brasil y es una increíble noticia, más allá de cómo actúan MCCann y MRM , saber que en el mismo edificio está Félix y que si tengo una duda o no estamos seguros de algo o se requiere alguna solución o tecnología sabes que tengo a 50 metros a Félix  y para hablar con él , es maravilloso. Tienes un peso pesado al lado para consultar cualquier cosa,  para pelotear,  y eso en el punto personal para mí me ha cambiado la vida”

 “Él un creativo  todoterreno,  al estilo de Nike,  con toda la maquinaria de MRM detrás, en  tecnología, conocimiento , social ,programática … Es un ejército lo que tiene Félix detrás como la agencia más grande de España . Es una máquina de guerra,  prácticamente .Tener eso ahí y con esa interlocución es la cuadratura del círculo. Esperamos increíbles resultados,  con la llegada de Félix”.

Pero ha sido un año de ajustes , de entrada y salida de clientes… 

“Un año de transición, de cambio y de ajustes de toda la estructura del departamento y del organigrama para optimizar los enormes recursos creativos y además ha habido clientes que entran y saben que son años turbulentos pero que lo que estamos viendo es que al final se ha estabilizado con los cuatro leones que son como el sello final de que hemos completado la temporada 1 del McCann 2.0 , con éxito y que la visión de Marina se está cumpliendo … y saber que todos los pasos que hemos dado, nos han puesto en el sitio correcto para coger la velocidad de  crucero”