«Quizá haya habido menos piezas españolas por el cortoplacismo, de una época de crisis»

«Las marcas, creo que tienen que hacer un gran esfuerzo importante con los jóvenes porque si no la pérdida de conocimiento y de awarness puede ser importante«

María Álvarez CEO  deThe&Partnership señalaba a El Programa de la Publicidad en Cannes Lions que quizá la falta de piezas españolas en la final de Media, fuera «por el cortoplacismo, de una época de crisis». No sé cuantas se inscribieron pero llegaron dos y ganaron». “Eran grandes piezas las dos que han pasado como la de “Atrapados en los 90”,  para Ikea, en que Ikea introduce sus productos en un reality show para llegar a esa generación, con  la venta de sus productos  y la #realvoicesofpride,  de Edelman».

«En el caso de Edelman hizo esa campaña  #realvoicesofpride, basada en la inclusión. A mí me gustó especialmente porque nuestra industria de la publicidad tiene que ayudar siempre a que haya una sociedad mejor y este tipo de campañas deben existir para que la sociedad sea mejor”

Por qué han llegado tan pocas piezas españolas a la final en Media? ¿Malos casos, malas piezas?

“No sé cuántas piezas han sido entregadas  pero, al final, a  short list solo han llegado dos y han ganado , aunque esperaba alguna más». «Pero no porque haya visto otras otras piezas . Creo que tenemos buenas piezas en Media  y quizás no hemos llegado porque la industria española sea una industria muy madura y estemos en una época de crisis en el que trabajemos más el cortoplacismo. Hay  que innovar y ser más atrevidos . A lo mejor no es el mejor momento ,pero espero que el año que viene todo vaya mejor y haya muchos más que los españoles”

“Encerrados en los 90” presenta a una juventud incapaz de utilizar nada de la generación anterior . Son 6 chicos que no saben encender un cassette o encender un fuego…

“Yo siempre he pensado que entre mi generación y mis padres había diferencias pero creo que entre la nuestra y los jóvenes también las hay . Hay mucho recorrido entre unos y otros y yo creo que la marca trabaja muy bien ese desconocimiento de la anterior y de las pocas comodidades que había antes «.

«Ahora es muy diferente . Había momentos en los que decían ‘me quiero ir de aquí. No aguanto más’ , porque la Generación X vive con otra forma de vida y eso lo llevas después al mundo de los media y el consumo es muy diferente «.

«Por eso las marcas, creo que tienen que hacer un gran esfuerzo importante con los jóvenes porque si no la pérdida de conocimiento y de awarness puede ser importante”

“Creo que hay que hacer muchos casos atrevidos, notorios y campañas donde podamos llegar a las nuevas generaciones de una manera diferente para que realmente las marcas se den a conocer y no estemos solo centrados en la parte baja del funnel, en la parte del performance y estar presentes en el día a a dia de la gente,  como decía Havas en el Meaningful Brands “.