Se trata de contrarrestar el síndrome post Navidad para lo que Captify, compañía global de Search Intelligence, da las claves para superar esta depresión post navideña que alcanza su punto álgido el Blue Monday, 21 de enero. Tras las fechas propicias para el consumo, en las que comemos hasta la saciedad en buena compañía e intercambiamos regalos, llega al vuelta a la realidad: regreso al trabajo, propósitos de año nuevo, kilos de más y euros de menos. Se acerca el Blue Monday, el día más triste del año, que en 2019 cae el 21 de enero.
El término “Blue Monday” fue usado por primera vez en una campaña de publicidad de la compañía Sky Travel en el año 2005. El tercer lunes de enero es considerado desde entonces el día más triste del año porque coinciden varios factores potencialmente negativos que afectan directamente en el estado de ánimo de los consumidores: el comienzo de la semana, la cuesta de enero, el clima y el abandono de los propósitos de año nuevo.
Captify, compañía global de Search Intelligence, ha analizado miles de millones de búsquedas en su red de data, antes y después de las navidades. El volumen de búsquedas
relacionadas con la soledad, la tristeza y la depresión experimentan un aumento del 30% en los 5 días posteriores al día de Navidad.
En paralelo, se observa la evolución significativa de las búsquedas relacionadas con belleza,viajes, ocio y apps de citas. Estos datos ponen de manifiesto la necesidad del consumidor de reinventarse y luchar contra la depresión que les invade.
Estos aprendizajes permiten a los anunciantes comprender mejor las inquietudes y estado de ánimo de los consumidores en este periodo y así afinar sus estrategias de comunicación:
• El número de búsquedas relacionadas con belleza aumenta un 95% durante los 5 días siguientes a Navidad con respecto a los 5 días precedentes. Entre las búsquedas efectuadas por los internautas en este periodo el 45% están relacionadas directamente con el cuidado del cuerpo: existe una oportunidad para las marcas de comunicar aquellos productos y servicios específicos que giren en torno al bienestar y el tiempo para uno mismo.
• En este mismo intervalo de tiempo, el número de búsquedas relacionadas con los viajes
aumentó un 39%, lo que indica el deseo de huir del invierno y la rutina. Los gustos son
diversos en función de los perfiles: esquiar, hacer una escapada a países cercanos o por el
contrario hacer un viaje a destinos más lejanos. Las marcas pueden por lo tanto aumentar la presión de sus comunicaciones en estos momentos de alta demanda y explotar los datos para mostrar propuestas de viaje diferentes en función de los distintos perfiles de compradores.
• Por último, las búsquedas relacionadas con apps de citas crecieron un 29% de media en la semana siguiente a Navidad, quién sabe si buscando pareja para terminar el año o empezarlo en compañía.
Los anunciantes afines a estas nuevas ilusiones (moda, restauración, ocio, belleza…) pueden aprovechar esta oportunidad para atraer el interés de los que andan buscando su media naranja con mensajes que llamen su atención.
«La información que revelan las búsquedas es muy rica para los anunciantes”, comenta Ruth Bareño, directora comercial de Captify. “El comienzo de año es el momento ideal para las marcas de alcanzar a los consumidores que huyen de la depresión post fiestas. Nuestro consejo es tener en cuenta la información que nos ofrece el análisis de las búsquedas a la hora de crear y planificar las campañas”.
Captify ha conseguido una inversión de 15 millones de euros y cuenta con el respaldo de Panoramic Growth Equity y Smedvig Capital.
