2.917 anunciantes gestionados por agencias de medios y 3.503,3 millones de euros, 82,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en 2023

El grupo liderado por Jaime López-Francos suma ya 6 años al frente de la inversión gestionada con tres agencias del grupo entre las 10 primeras del ranking, liderado de nuevo por Carat, con Rafael Urbano

A partir de 2025, este estudio se realizará de forma Ad hoc y bajo petición.

Se trata de datos del XXIV Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2024,  en su última edición, con un análisis detallado de la inversión publicitaria gestionada por las agencias de medios en 2023.

El estudio anual examina la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias realizadas por las agencias en diversos medios, según la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

El estudio considera la inversión en medios como televisión (nacionales, autonómicas y de pago), digital (websites y redes sociales), diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior, y no incluye la inversión en medios estimados ni los ingresos por producción, investigación, honorarios de agencias u otros conceptos relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.

Anunciantes Gestionados: 2.917 anunciantes gestionados por las agencias de medios participantes.

Marcas Directas Gestionadas: 8.894 marcas directas.

Inversión Publicitaria Gestionada: 3.503,3 millones de euros, representando el 82,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en 2023.

Distribución de la Inversión Publicitaria

Anunciantes Gestionados

Concepto	Inversión Controlada	Número de Anunciantes	Inversión Media por Anunciante
Total del Mercado	4.235,6 millones €	45.665	92.755 €
Agencias de Medios	3.503,3 millones €	2.917	1.200.998 €
% del Total	82,7%	6,4%	–

Marcas Directas Gestionadas

Concepto	Inversión Controlada	Número de Marcas	Inversión Media por Marca
Total del Mercado	4.235,6 millones €	81.112	52.220 €
Agencias de Medios	3.503,3 millones €	8.894	393.896 €
% del Total	82,7%	11,0%	–

Inversión Gestionada por las Principales Agencias de Medios

RK	Agencias de Medios	Inversión Controlada (millones €)
1	CARAT	389,5
2	HAVAS MEDIA	312,8
3	IPROSPECT	249,0
4	ZENITH	239,2
5	OMD	228,5
6	ARENA MEDIA	210,9
7	INITIATIVE	204,8
8	UM	180,0
9	STARCOM	161,7
10	DENTSU X	154,7
11	WAVEMAKER	140,6
12	ESSENCEMEDIACOM	122,6
13	SPARK FOUNDRY	120,9
14	PHD	117,5
15	MEDIAPLUS	112,4
16	IKI GROUP	108,2
17	MINDSHARE	93,5
18	&BEYOND	82,2
19	IRISMEDIA	68,9
20	SOMOS SAPIENS	45,9
21	AVANTE MEDIOS	38,3
22	MEDIA DIAMOND	34,9
23	T&P	26,1
24	BEST OPTION MEDIA	22,2
25	t2ó	21,5
26	DATAPLANNING	12,4
27	ORION MEDIA	3,8
Total general		3.503,3

Fuente: InfoAdex, datos actualizados al 31 de julio de 2024.

El estudio muestra una visión completa de la inversión publicitaria gestionada por las principales agencias de medios en España, destacando el papel significativo que estas agencias desempeñan en el mercado publicitario.

A partir de 2025, este estudio se realizará de forma Ad hoc y bajo petición.