Digital liderará el crecimiento para alcanzar el 29% del mercado y 161.000 millones de inversión publicitaria en 2017. Carat red global de medios ha publicado su primer pronóstico de inversión de publicidad en todo el mundo en 2017, junto con las últimas previsiones para 2016 y las cifras reales de 2015, que muestran una perspectiva global positiva en inversión en medios de comunicación digital.
Se trata de datos recibidos de 59 mercados en América, Asia Pacífico y EMEA, como pronósticos globales de Carat para la inversión publicitaria que alcanzará los 538 millones de dólares en 2016, lo que representa un incremento del + 4,5% año respecto al año anterior. Se trata de datos impulsados por los grandes eventos en medios de alto interés del año – incluyendo elecciones presidenciales en Estados Unidos, Juegos de Rio 2016 y Paralímpicos 2016 o la Eurocopa UEFA que dan positivas perspectivas para el 2016 que se cree continúe en 2017.
Se vuelven a confirmar el ascenso de Digital como driver del crecimiento mundial en inversión publicitaria. Un impulso debido al recrudecimiento de móvil (+ 37,9%), o la fuerza Digital del Video Online (+ 34,7%) y Social Media (+ 29,8%) en 2016 para seguir creciendo al doble de los niveles de predicción dígitos de + 15,0% este año, y otro + 13,6% en 2017. Carat predice el resurgimiento del digital del 27,0% de la inversión publicitaria en 2016 que se extenderá de manera significativa a 29,3% en 2017, alcanzando los 161 millones de dólares a nivel mundial.
En 2015 todas las regiones registraron un crecimiento positivo, desde Europa occidental con + 2,8%, + 4,3% en América del Norte, + 3,6% en Asia Pacífico y América Latina un + 11,0%. La confianza regional se prevé que continúe en la mayoría de las regiones en el año 2016, a pesar de la volatilidad de algunos mercados individuales. En 2016, el mercado de la publicidad norteamericana se mantendrá fuerte con un sólido crecimiento del + 4,6%, ante las próximas elecciones presidenciales que generarán 6.000 millones de dólares de inversión publicitaria en EE.UU. Se espera una recuperación positiva sostenida de Europa Occidental impulsada por el sólido crecimiento en el Reino Unido y España en 2015 para continuar en 2016 y 2017 a + 3,1%. A pesar de una disminución en previsiones de crecimiento mundial debido a China y la volatilidad económica de Brasil, Asia Pacífico y América Latina los mercados publicitarios siguen siendo fuertes en 2016, logrando + 4,4% y + 10,5% de crecimiento año a año, respectivamente. Carat anuncia un panorama alentador para 2017 en todas las regiones, incluyendo Europa Central y Oriental, pues se espera que la economía de Rusia se estabilice a partir de 2016.
En medios, digital sigue siendo la estrella del crecimiento a nivel mundial con Hong Kong y Estonia que se unen a la lista de los 12 mercados en que el digital es el principal medios de comunicación en función del gasto. EE.UU., Alemania, Taiwán y Austria se unen a esa lista en 2018. Digital está en constante brecha, con televisión contando con la mayoría de la cuota de mercado con una cifra constante del 42,0% en 2015 que se prevé crecerá un 3,1 % este año, ante los Juegos Olímpicos y las elecciones de los Estados Unidos que generará un aumento significativo de audiencia televisiva en diversos mercados.
