De la mano de Arena y Publicis , Carrefour, ha llevado a cabo una acción publicitaria pionera al lanzar su producto «Mi Abono Carrefour+» al espacio con la excusa de contactar con posibles formas de vida extraterrestre
La singular iniciativa ha sido la primera en la que una compañía envía un mensaje publicitario literalmente al espacio.
Esta iniciativa ha sido diseñada en línea con la naturaleza innovadora de «Mi Abono Carrefour+», un servicio de suscripción digital a clientes con un descuento del 15% en todos los productos frescos de la tienda.
Carrefour busca aprovechar la creciente atención mediática sobre la posible existencia de vida extraterrestre, utilizando las ventajas de su producto para comunicar a un público potencialmente alienígena para llamar la , atención al descuento en sus compras de productos frescos en Carrefour.
El lanzamiento consta de un video teaser de 30 segundos para generar expectación, seguido de otro video que explica de manera más detallada el propósito de la iniciativa.
Para Beatriz Faustino, directora de marketing y comunicación externa de Carrefour España, comenta: «Con esta acción buscamos comunicar de manera disruptiva y original las ventajas de Mi Abono Carrefour +, un producto pensado para contribuir a las economías familiares. Una herramienta de ahorro pionera en España con una campaña igualmente rupturista e innovadora que maximiza su notoriedad».
Para Óscar Martínez, Chief Creative Officer de Publicis España, : «Una parte de mí quiere creer que lo van a ver, y aunque igual no les rente tanto hacer el viaje por ese -15% en frescos, solo por ver lo majos que somos se van a acercar a la Tierra».
Después del lanzamiento, Carrefour planea emitir nuevas piezas publicitarias en las que los clientes compartirán sus experiencias personales de ahorro con «Mi Abono+», centrándose especialmente en dos grupos destacados: las familias y los adultos mayores.
Ficha Técnica:
- Agencia: Publicis España
- Anunciante: Carrefour
- Producto: Lanzamiento Espacial Abono+
- Contacto Cliente: Beatriz Faustino y Ana Vázquez
- CEO: Paco Mendoza
- CCO: Óscar Martínez
- ECD: Miriam Gutiérrez
- Supervisor Creativo: Pablo Murube
- Arte: Luan Kiody, Lara Lorenzo
- Copy: Ana Gurrea
- Equipo de Cuentas: Cristina Montenegro, Lucia Giraldo, Daniela Savoini, Silvia Hernández
- Agencia de Medios: Arena Media
- Equipo de Medios: Mireia Álvarez, Sandra Serrano, Raquel Sánchez, Ignacio Cañadas
- Producer Audiovisual Agencia: Cristian Coca-González
- Producción: Prodigious
- Productora: Somos5
