Carrefour presenta “Poder elegir es poder ahorrar”, nueva plataforma de comunicación con Publicis España
Publicis España ha sido la responsable de diseñar la nueva plataforma de comunicación de Carrefour, “Poder elegir es poder ahorrar”, con el objetivo de presentar el valor diferencial que ofrece la empresa de distribución frente al resto de competidores: la capacidad de elección como base de un modelo único por el cual el cliente obtiene los mayores ahorros en aquellos artículos que más consume.
Carrefour presenta soluciones reales para ahorrar más y facilitar la libertad de elección y el poder de no renunciar a nada. La compañía lo demuestra día a día a través de cuatro pilares que permiten mejorar el poder adquisitivo de las familias:
- Promociones los 365 días del año, a través del 3X2, 2ª unidad al 70%, etc.
- Su marca Carrefour, presente en más de 7.000 artículos
- El Club Carrefour, el mayor programa de fidelidad de la distribución y más valorado según el estudio Brand Image&Competition, donde los socios disfrutan de cupones descuento y ventajas exclusivas
- Y los Miniprecios, con más de 1.000 productos a 0,99€
Para Paco Mendoza, CEO de Publicis la “nueva plataforma de comunicación representa lo que realmente es la marca Carrefour: cercana, sin imposiciones, con capacidad de elección, al lado del consumidor,… como ahorrar sin renunciar a lo que quieren». «Un tono fresco y optimista con una propuesta sólida de marca» para conectar emocionalmente con los consumidores.
Para Beatriz Faustino, directora de Marketing y Comunicación Externa de Carrefour España “El aspecto diferencial de la plataforma de comunicación es mostrar el compromiso omnicanal de Carrefour hacia el poder adquisitivo del consumidor de forma original y divertida. Una evolución en la imagen de marca basada en mensajes positivos con los que se desvelan las diferentes opciones de ahorro que ofrecemos y que son reconocidas y valoradas abiertamente por nuestros clientes”.
La campaña presenta un concepto tangible en una campaña de imagen de precio, visible en todas sus promociones y productos, evolucionando la imagen de la marca hacia un tono más optimista, fresco, actual y moderno.
Creativamente, la música es el hilo conductor y se juega con distintas letras donde la rima y el positivismo son el recurso para trabajar en el recuerdo de marca y para trasladar los mensajes clave en las piezas. Una música muy reconocida, el hit de Daddy Cool; eso sí, versionada para asegurar notoriedad y vinculación a la marca.
Cuenta además con algunos protagonistas clave, como empleados y socios de El Club Carrefour, un reconocimiento de la marca a estos públicos tan importantes, sin olvidar representar también a las familias, que son los principales destinatarios de una campaña 360°.
Arena ha diseñado una estrategia de puntos de contacto centrada en generación de recuerdo y relevancia.
El contenido audiovisual cobra vital importancia en la amplificación de la nueva imagen de marca a través de TV lineal, Plataformas OTT’s, VOD y el propio entorno digital. Medios como Exterior y Radio complementarán la activación con acciones de innovación. La campaña estará en el aire a partir de hoy 27 de abril y convivirá a lo largo del año con el resto de las promociones de la marca para afianzar su mensaje principal: Poder elegir es poder ahorrar.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: Publicis España
Anunciante: Carrefour
Producto: Poder elegir es poder ahorrar
Contacto Cliente: Beatriz Faustino, Ana Vázquez
CEO: Paco Mendoza
Chief Creative Officer: Óscar Martínez
Director Creativo Ejecutivo: Arturo López
Director Creativo: Javier Ferrera
Copy: Alfonso Cuenca
Director de Arte: Jesús Rubio
Producer audiovisual agencia: Gustavo Samaniego, Víctor Cruz
Equipo de Cuentas: Cristina Montenegro, Inés San José
Productora: Somos 5
Agencia de medios: Arena Media
Business Managing Partner: Mireia Alvarez
Equipo de Cuentas: Sandra Serrano, María Gil
Head of Strategy: Iñigo de Luis
Strategy Manager: Leticia Michelena
Insights Director: Laura Riestra
Integrated Media & Entertainment: Marina Rubio
