Carrefour y Publicis crean una empresa conjunta en el mercado de medios de Europa continental y América Latina

La empresa conjunta será propiedad al 51% de Carrefour y 49% de Publicis Groupe desde el primer semestre de 2023

Durante los próximos tres años, debería superar el mercado de la publicidad televisiva en los Estados Unidos. En Europa continental, los medios minoristas también están cobrando impulso, y el mercado objetivo debería superar los 5 000 millones de euros[1] para 2026.

Carrefour y Publicis capitalizarán sus posiciones de liderazgo en sus respectivos campos, para permitir que los medios minoristas en Europa y América Latina se desarrollen tan rápido como en EE.UU.

La combinación de las tecnologías avanzadas de Publicis – CitrusAd powered by Epsilon – con el poder de los datos y la experiencia en medios minoristas de Carrefour Links, hace posible crear una plataforma completa en el campo de los medios minoristas: creación de espacios publicitarios y acceso a datos para minoristas, marketing media para anunciantes muy potentes y soluciones de datos basadas directamente en transacciones.

La empresa conjunta operará en toda Europa continental, Brasil y Argentina.

La empresa conjunta tiene como objetivo no solo aprovechar al máximo el potencial de los medios minoristas de Carrefour, sino también atraer a muchos minoristas a la plataforma. De manera más general, cualquier actor que tenga una relación directa con los consumidores y los datos de primera mano podrá, al unirse a la plataforma, monetizar sus activos y ayudar a las marcas a ser más efectivas en su estrategia de marketing.

Esta alianza permitirá así construir una red de medios sin precedentes y acelerará el desarrollo de los medios minoristas en Europa y América Latina.

Para Alexandre Bompard, presidente y director ejecutivo del Grupo Carrefour (foto) , “Nos dimos cuenta muy pronto de que nuestros datos tenían un enorme potencial de valor y fuimos uno de los primeros distribuidores en ingresar como medio minorista al crear Carrefour Links.»

«Nuestra alianza con Publicis permite que nuestro modelo cambie de dimensión. Con ellos, ascenderemos en la cadena de valor, creando nosotros mismos soluciones de medios minoristas, y nos lanzaremos a conquistar nuevos mercados en toda Europa continental y Brasil».

«Hoy, la transformación digital de Carrefour ha alcanzado un nuevo hito y le da acceso a un mercado en rápido crecimiento»

Para Arthur Sadoun, presidente del consejo de administración de Publicis Groupe,  «los medios minoristas están alterando una vez más las jerarquías establecidas y abriendo nuevas oportunidades para los anunciantes. Hasta ahora, debido a la fragmentación del mercado en Europa y América Latina, ha sido difícil para las marcas explotar al máximo su potencial.»

«Por eso decidimos actuar. Al unir fuerzas con Carrefour, pionera en medios minoristas en Europa y América Latina, podremos ofrecer a nuestros clientes una comprensión inigualable de los consumidores y acceso directo a los mejores inventarios, aquellos que generan tasas de conversión y el mayor retorno de la inversión para los anunciantes

Este es un paso crucial para ayudarlos a recuperar el control de sus relaciones con los clientes, acelerar su preparación para un mundo sin cookies e implementar las estrategias de medios más efectivas. »

La empresa conjunta será propiedad en un 51% de Carrefour y en un 49% de Publicis Groupe. Se espera que comience a operar en el primer semestre de 2023, sujeto a las condiciones regulatorias y consultas legales habituales.