MediaRadar revela una drástica reducción del gasto publicitario en X/Twitter por parte de 261 empresas que invirtieron más de 1 millón de dólares en 2022
Se trata de datos de MediaRadar que revela una drástica reducción del gasto publicitario en X/Twitter por parte de 261 empresas que invirtieron más de 1 millón de dólares en publicidad entre enero de 2022 y octubre de 2023. El 86% de estas marcas ha disminuido su inversión publicitaria en la plataforma.
El Brand Safety continúa siendo una preocupación central para muchas empresas, lo que ha llevado a una importante reducción en la publicidad en X/Twitter con destacados anunciantes como AT&T, Coca-Cola, General Motors, Capital One, Nike o Bank of America, que -señalan- habrían recortado su gasto publicitario entre un 70% y un 97%.
para el CEO de MediaRadar, Todd Krizelman, los últimos acontecimientos sugieren que X/Twitter sigue teniendo grandes retos a superar.
MediaRadar hace una revisión exhaustiva de datos de los anunciantes en Twitter, incluyendo anuncios de imágenes, carruseles y videos, de un panel de más de dos millones de usuarios estadounidenses de la plataforma.
Los ingresos publicitarios de X/Twitter, fueron de unos 4000 millones de euros en 2022, según eMarketer pero se espera una huida significativa este año lo que les dejaría en unos 2.800 millones de euros. En 2021, poco antes de su adquisición de Elon Musk, los ingresos de Twitter como empresa pública rondaban los 4.300 millones de euros.
También disminuye el valor de la plataforma tras su compra en 2022, hasta menos de 18,500 millones de euros tras los 42.000 millones de euros que se pagaron en su adquisición.
