Cassis (David) #CannesLions2023 : “Un año muy bueno sobre todo con una campaña que tiene una historia que hubo que contar en tres días»

Cassis (David): “Un año muy bueno para una historia que hubo que contar en tres días»

Se trata de la entrevista con Pancho Cassis y Saulo Rocha junto a María García Herranz, Directora de Cuentas de David Madrid, tras el Gran Premio de Media en Cannes Lions y una trayectoria la sitúa como la mejor agencia española del Festival…

“ Nunca jamás nos imaginaremos que terminaría aquí con ese reconocimiento (Dove). Muy contento de tenerles y de poder disfrutar . Muy buen trabajo hecho en medios en campaña de Dove con Ogilvy . «Dijimos que había más y enhorabuena hoy es el día más feliz de mi vida profesional » señala Cassis quien también valora a su competencia y cómo trabajan Ogilvy y David que les unes y qué les diferencia… en El Programa de la Publicidad al pide de la escalinata del Palais… 

Sensaciones tras todo lo que han visto y vivido …

“Dijimos que había bastante buen trabajo y enhorabuena a GUT,  por sus premios. Pero es el día más feliz de mi vida profesional” .

“Un año muy bueno sobre todo con una campaña que tiene una historia que contar en tres días,  a la semana siguiente, y ha estado en los Oscars. Una campaña donde además que es un grifo abierto en que el equipo de Madrid se sumó y la idea salió de un equipo que en su primera vez creó un león y primera vez que gana además y Gran Premio”

“Es una idea que que refleja mucho de los valores que nos gustan en David , que es el que todo el mundo pueda participar que el trabajo cuando es bueno . Hya que empujarlo a que salga, como sea. En esta categoría también . La verdad es que poniendo la idea en el medio  es la forma como logramos sacarla y darle vida”.

Para Saulo Rocha “entiendo perfectamente porque ha pillado tan alto en esa categoría . Es el nivel de respuesta que tuvimos como agencia y como cliente para una crisis que se estaba dando ante nuestros ojos . Esta categoría de medios tiene categorías muy específicas que hablan de ese nivel de agilidad y de encontrar un desglose de medios que logre que se acepten con el máximo de impacto . 

«Una campaña en que se pide un gesto muy sencillo, muy fácil . Es dar la espalda a a ese filtro de Tik Tok . Y salimos en TikTok, salimos en Instagram y  salimos en redes y en en medios impresos todo en 2 ó 3 días” .

Para Rocha “es una locura la cantidad de esfuerzo que hay y de un trabajo muy grande con influencers en más de 8 mercados.  Osea la marca se movió a la velocidad que nunca tuvo y a día de hoy es un benchmark para ellos, de cómo tienen que hacer su trabajo a partir de ahora “ señala Pancho Cassis 

Para María “ la clave es la parte colaborativa en tan poco tiempo”.

“Reacciones rápidas y todo lo que hay detrás . De repente ves la campaña que se ha producido tan rápido con todo el esfuerzo con el cliente y de todos los que han colaborado  , nuestros compañeros y mucha gente implicada” .

“Por eso estamos contentos y se debe de interpretar como una acción de reacción rápida ante un filtro y algo que estaba pasando e impactamos solo con poner el foco en la belleza totalmente real de tu cara y cómo puedes interactuar con ese filtro con el que podías retocar tu cara .  Creo que eso también es lo que hizo reaccionar tan rápido a la porque ya estaba trabajando en toda esa parte . Enseguida vio que teníamos que pararlo y al final la parte la ya creativa el insight tan directo y tan fuerte al qure sumó gente de todo el mundo y hasta el marido de Serena Williams 

“A todos nos preocupan para nuestros hijos a toda esa parte del uso de Social Media no y como al final afecta a la autoestima de cada uno “.

Para Pancho Cassis  sobre qué diferencia Ogilvy y David ,”Cada uno sabe cuáles son sus fortalezas y sus debilidades en cosas más técnicas y de alcance porque al final somos seis oficinas y, entre comillas, nos conocemos todos y estamos muy concienciados  para hacer lo que se necesita , como un push creativo fuerte, potente, con una idea que pueda romper todo. Y por eso nos llaman  y al final esa es la gracia”

María volvió desde Ogilvy tras muchos años y el resto de las otras oficinas tiene esa sensación de rapidez y de que nos entendemos casi sin hablarnos . Y hay que sacarle partido a eso . Nos mandan un problema y la verdad es que esa es la historia . Nos pidió ayuda el Consejo global  de Ogilvy con Saulo y los directores creativos de su oficina y listo . Se abrió un break y cayeron como 200 y pico ideas y veintitantas eran de Madrid , Y entonces alguien dijo oye esta es una gilipollez pero es brillante . No hay que hacer nada : Solo hay que pedirle a la gente que se dé la vuelta”

“Eso fue un jueves en que volvíamos de Oporto y todo estaba listo para el martes . Luego claro te llevas la sorpresa el domingo en los Oscar con que dos actrices , en que una de ellas se da la vuelta y además tuitea . Se hicieron 120 versiones por nuestro editor y se fueron sumando resultados poniendo un poco de locura y arte 

Solo somos cincuenta y sabemo lo que sabemos. No nos gusta que los clientes tieren su inversión y sabemos en que somos fuertes pero si hace falta una estrategia de ecommerce,o en Instagram , probablemente no vaya a generar esa diferencia . 

Esta gran premio compensa, después del susto con esas 29 piezas finalistas iniciales  Y el Oro y el Gran Premio y cada uno de los metales compensan . Yo creo que es un año en que no hemos flaqueado y así vienen estos señores con sus equipos y toma . Hay que agradecer hasta el último bronce 

“Y estoy seguro que el próximo año van a tener cuatro bombas . Me sorprenden mucho campañas de Burger King que ganó varios lugares que aquí no fueran ni finalistas o el de la cárcel de We believers sorprende que no haya destacado  pero era muy buena . Es un agencia cuyo mérito es la consistencia que es una cosa que desde Madrid peleamos mucho para que siempre entremos al festival con la seguridad, con la confianza,  de que le hemos dado todo y que el trabajo es lo mejor que tenemos 

Con la bomba de GUTs y sus tres grandes Premios  …”Estamos en muchas marcas con ellos , en el viaje,  ellos tenían Popa y nosotros Burger King . Osea estamos en muchos sitios juntos . Nos hace bien a todos competir porque es un sistema bastante parecido . Gastón es el fundador con Musa y Anselmo, de David,  y es un sistema bastante parecido , donde los clientes trabajan mano a mano contigo y donde se pone todo lo que es la creatividad . Espero que le vaya bien y a We Believers”