#cdec2019: Alfonso Fernández (Samsung) “La mezcla de hacer el bien y hacer Business es posible”

Alfonso Fernández Director de Marketing & Comunicación Corporativa at Samsung España. explicó a El Programa de la Publicidad  del c de c que “ha sido una oportunidad para salir del día a día y refrescarte con ideas, talento, charlas y -desde un punto de vista del networking- relacionarte con creativos , profesionales del sector… Algo muy positivo»

 

«He tenido la oportunidad de estar con Afdhel Aziz (Fundador de Conspiracy of Love) que es la persona con la que nos estamos intentando vincular y a la que he presentado porque tiene mucho sentido. Nuestros libros tienen un propósito con causa y tiene mucho sentido este marketing implicado con la sociedad, algo que en Samsung tenemos muy interiorizado».

 

 Sobre el compromiso de la marca con la sociedad…

 

«Fundamentalmente he sacado en conclusión que las marcas tenemos que ser coherentes, transparentes y creernos esto del marketing con propósito” .” No se trata solo de comunicarse sino de hacer y para eso tenemos que tener una coherencia y una consistencia y es importante que esté área de marketing esté integrada en el negocio para demostrar a los CEOs y CFOs que no hacemos esto por algo más que altruismo, dentro  del entorno de una empresa sino para colaborar con el entorno del negocio y que ambas cosas y su mezcla es posible.  La mezcla de hacer el bien y hacer Business» .

 

Sobre en qué trabajan tras el éxito de sus aplicaciones como Blind cap,  Copiloto, Dytective por Change Dyslexia…

 

«Es un orgullo poder liderar desde España estas iniciativas desde el paraguas de la tecnología con propósito. Trabajamos en varios verticales, de accesibilidad, cultura, calidad de vida y educación y, efectivamente, estamos desarrollando iniciativas con el mundo de la educación. En la última campaña de ‘auditores inesperados’ es una demostración de lo hecho en estos 7 años en que hemos invertido más de 7 años en reducir la brecha digital de este país, incluidas Ceuta y Melilla». «Además estamos trabajando en otras iniciativas de accesibilidad pero tardarán en ver la luz y todas con una base tecnológica que requiere un tiempo para que los mismos salgan a la luz y demostrar que funcionan. En nuestro caso es muy importante hacer, y luego comunicar, para ganar credibilidad en este posicionamiento».

 

 Paul Porral de El Corte Inglés  hablaba de que en su época Body Shop hacían campañas específicas de publicity  ¿y ustedes? 

 

«Nosotros daremos a conocer en unas semanas, antes del verano, una iniciativa pero -de cara a festivales- necesitas un caso y un desarrollo que demuestra que algo funciona y requiere cinco, seis, siete meses ,para dar carta de naturaleza a unos casos y todavía estamos desarrollándolos».

 

Sobre los Premios Ondas con las Lavadoras Samsung, …

 

«Este año hemos ganado premios en marketing de producto y en marketing más tradicional que, evidentemente, también hacemos como con los Premios Ondas con las Lavadoras Samsung y que complementan el marketing del otro marketing que hacemos, con una campaña bastante notoria demostrando cómo se puede utilizar el humor en radio en una categoría más convencional»

 

 Siguen ustedes apostando por la inteligencia artificial las teles ¿hasta donde nos va a llevar y como ha sido este acuerdo con la Liga Profesional? Han pasado de proveedor inicial a convertirse en protagonistas…

 

«Cuando trabajamos con un plan se trata fundamentalmente de que aportemos valor y en este caso con hardware y con software, asi como con nuestro asistente virtual, Bixby,  en castellano, hace unos meses,  va a hacer posible que este tipo de tecnología pueda crecer de forma exponencial y en esa línea estamos trabajando de forma transversal en diferentes dispositivos -no solo moviles- como neveras, y televisores y buscando partners para buscar este conocimiento y juntos construir esta simbiosis que nos lleva a nuestra causa».

 

«Bixby va a estar en todos los televisores de casa y va a cambiar la forma de interactuar en el hogar al final crecen el televisor, gracias al móvil, los  frigoríficos,…  se incorporan a estas nuevas tecnologías y estaremos hablando de ver completamente conectados no solo en domótica sino en hogares inteligentes ,que se anticipan a nuestras necesidades y nuestros gustos y nos deja una nueva dimensión que en breve va a ser una realidad»

 

¿Han hecho oscilar en bolsa a Apple tras presentación del Galaxy S10?

 

«Muchas veces no sabes hasta qué punto somos competidores o amigos porque esta misma semana hemos dado a conocer un partnership  con Apple TV con nuestras caja Samsung. Y lo que se entiende como un competidor vemos que a veces tiene alianzas en algunas categorías,. Más allá de eso, estamos muy satisfechos con la acogida de nuestros productos y con el móvil plegable el Galaxy Fold creo que estamos cambiando las reglas de una categoría más allá de un móvil con pantalla infinita . Eso sí tengo un móvil que sé que se comercializa totalmente con este tipo de pantalla»..

 

¿Para quién es exactamente este tipo de móvil , o de tableta,  que une lo mejor de los dos mundos, el móvil y la tableta?

 

«Hablamos de un precio de venta al público elevado,para un público muy selectivo,  a partir de 1.200 € y tendremos diferentes versiones del dispositivo de unidades limitadas en el peor momento del lanzamiento con un producto de diseño espectacular y usabilidad completamente diferente, porque tiene pantalla exterior y pantalla interior”.” No solamente es diseño sino que une diferentes aplicaciones que pueden interactuar entre si -hasta con tres diferentes aplicaciones a la vez – . Por tanto la forma en que interactúas con el dispositivo también cambia.   Un poder adquisitivo medio alto que demanda mucho a un dispositivo tecnológico, y que -de una u otra forma- apueste por el diseño”