Comenzó el #cdec2021 con ‘Ideas de futuro: una oportunidad para el cambio’ con Guille Viglione, Judith Francisco, Marta Palencia, Paco Conde y Pedro Aires.
Tras la inauguración del evento por Judith Francisco, presidenta del Club de Creativos, e Irene Cano, directora general de Facebook España y Portugal, se presentó el marco conceptual del evento: «ideas de futuro, una oportunidad para el cambio» con Guille Viglione , Presidente y Director Creativo Ejecutivo de Dimensión ; Paco Conde , Fundador y creativo de Activista Los Ángeles; Pedro Aires ,Senior creative planner en Sony Music Entertainment Madrid y Marta Palencia, Directora general de Sra. Rushmore Madrid
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Para la Directora general de Facebook España y Portugal. Irene Cano y Judith Francisco. Presidenta del Club de Creativos de España, «Esta pandemia nos ha cambiado la vida»…
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Para Viglione: “El miedo es una sensación que puede paralizarnos o empujarnos a la acción.”, “Cuando tienes visión de futuro, esa idea puede ser incomprendida en su tiempo». «Cuanto más se adelanta una idea a su tiempo más va a costar ejecutarla». «Debemos ir contra las críticas, -añadió- y luchar para que la idea se lleve a cabo. Pasar de una utopía a una realidad.”, señaló Paco Conde, fundador de Activista LA, quien presentó en #cdec2021, EXP, programa del c de c «para valorizar y exportar talento español, mediante embajadores «.
“El tema de este año es apasionante porque siempre nos ha pasado a lo largo de nuestra vida a todos los creativos: tener una idea que se ha adelantado a su tiempo. Es un tema para los soñadores.”, señaló Marta Palencia, directora de Sra. Rushmore.
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“Es más importante identificar un buen problema que tener una buena solución”
En la Conversación sobre marcas e innovación, Rosa Narváez, Omnichannel & Cognitive CX lead en Iberia, y Alex Pallete, planificador estratégico y socio fundador de Picnic, destacaron la necesaria relación entre marcas e innovación.
Para Narváez la innovación, es “resolver un problema de manera novedosa, aportando valor y una mejora notable”.mientras para Pallete es “la intención de mejorar algo que ya existía” resaltando la importancia de tratar la innovación como un medio y no como un fin».
Ambos ponentes han recalcado la importancia de la innovación y su atemporalidad “La innovación es un equipo, es actitud. No hay momento para innovar, es una mentalidad, un continuo. La innovación es una manera de entender cómo afrontar los problemas que tiene la sociedad y las marcas y, por ello, ha de estar en el ADN de todas las empresas. Cuando se trata de innovación no existe un momento ya que siempre es buen momento para mejorar algo.”.
Para Narváez y Pallete «hay que obsesionarse más con la utilidad y el impacto de la idea que con la originalidad de esta». “Es más importante identificar un buen problema que tener una buena solución” destacó la Omnichannel & Cognitive CX lead en Iberia.
Ambos plantearon la importancia de la comunicación destacando que, además de resolver el problema del cliente, este ha de ser capaz de entender por qué lo estás haciendo».
Respecto a la importancia de la tecnología, ésta tiene que facilitar la creatividad y la solución, pero no ha de ser la protagonista: “Da igual la técnica que hayas utilizado, lo que tiene que ser innovador es el para qué lo utilizas” aseguraron.
