Cepsa, Estrella Galicia e IKEA lideran el ranking de valoración ESG en España de Dentsu Radar

 

La III Edición del informe Dentsu Radar ESG, presentado en Madrid, revela que Cepsa, Estrella Galicia e IKEA encabezan el ranking de valoración en políticas de ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) entre las principales marcas en España

El informe destaca cómo las políticas ESG influyen en la decisión de compra, señalando que el 9% de las conversaciones analizadas mencionan la intención de adquirir productos de las marcas que promueven estas prácticas

La III Edición del informe Dentsu Radar ESG, presentado en Madrid, revela que Cepsa, Estrella Galicia e IKEA encabezan el ranking de valoración en políticas de ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) entre las principales marcas en España. El estudio, que analizó 820.000 conversaciones en redes sociales y medios, refleja un crecimiento del 11,7% en los diálogos sobre ESG en el último año.

Dentsu Radar ESG:

Categoría	Marcas Mejor Valoradas
Top 10 en Valoración ESG	1. Cepsa 2. Estrella Galicia 3. IKEA 4. Cruzcampo 5. Mapfre 6. Shiseido 7. Save The Children 8. Estrella Damm 9. Heineken 10. Samsung
Recursos Sostenibles	1. Zalando 2. Imagin 3. L’Oréal
Economía Circular	1. Adeslas 2. ING 3. Estrella Galicia
Bienestar Personal	1. Samsung 2. Esteve 3. Heineken
Impacto Social	1. Estrella Galicia 2. Heineken 3. Bezoya
Modelo de Gobernanza	1. Estrella Damm 2. Esteve 3. Novartis

Principales datos del informe:

• Conversaciones analizadas: 820.000 en plataformas como LinkedIn, Twitter (X), Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, blogs y foros.
• Marcas mejor valoradas: Cepsa, Estrella Galicia e IKEA.
• Dimensiones evaluadas: Ambiental, social y gobernanza.
• Principales sectores: Automoción, banca, energía, moda, tecnología, entre otros.

Top 10 Marcas en Valoración ESG:

1. Cepsa
2. Estrella Galicia
3. IKEA
4. Cruzcampo
5. Mapfre
6. Shiseido
7. Save The Children
8. Estrella Damm
9. Heineken
10. Samsung

Clasificación por territorios ESG:

• Recursos Sostenibles: Zalando, Imagin, L’Oréal
• Economía Circular: Adeslas, ING, Estrella Galicia
• Bienestar Personal: Samsung, Esteve, Heineken
• Impacto Social: Estrella Galicia, Heineken, Bezoya
• Modelo de Gobernanza: Estrella Damm, Esteve, Novartis

El informe destaca cómo las políticas ESG influyen en la decisión de compra, señalando que el 9% de las conversaciones analizadas mencionan la intención de adquirir productos de las marcas que promueven estas prácticas.

Impacto y recomendaciones: Según Jordi García, Head of Audience Insights de dentsu, la IA ha sido clave para identificar palabras clave y parámetros de análisis que revelan que las políticas ESG son esenciales para mejorar la percepción de las marcas. Natasha Ruan, Insights Analyst Senior de dentsu, subraya que la comunicación y las acciones estratégicas son vitales para la credibilidad de estas políticas.