La campaña de la agencia Jon Lavín, está protagonizada por el exjugador Fernando Torres.
Victoria le dedica a la selección un inspirador discurso con Inteligencia Artificial que representa, de un modo científico, a todos los españoles.
La pieza audiovisual ha sido dirigida por el realizador y director de cine premiado en los Goya Santiago Zannou
Este 10 de noviembre, Cervezas Victoria ha presentado en su fábrica de Málaga una nueva campaña de patrocinio de la Selección española de fútbol de la mano de Jon Lavín
Con motivo del Mundial Catar 2022, la marca malagueña le ha dedicado a la selección un discurso de apoyo que, por primera vez, recoge de un modo riguroso la opinión de toda la afición: EL DISCURSO DE TODO UN PAÍS.
Para Jon Lavín, Director Creativo de la agencia creadora de la campaña: “Estamos en el momento más incierto de nuestra selección de fútbol, y esto hace que la opinión pública esté muy dividida. Nosotros queríamos recoger todas las opiniones de todos los españoles. Y para procesar esa cantidad de datos necesitábamos la ayuda de la tecnología.”
Se trata de un proyecto de innovación donde la tecnología y la pasión por la selección se unen, Cervezas Victoria, la agencia Jon Lavín y el estudio digital y laboratorio tecnológico The Lion han compartido con una Inteligencia Artificial todo tipo de información sobre la Roja y todos esos sentimientos que la afición siente por el equipo.
Making-of:
Para Carolina Cardona, CEO de The Lion Digital Studio & Technology Lab: “Con este proyecto queríamos dedicarle un discurso a la selección que nos representase a todos, y queríamos hacerlo de una manera rigurosa, real. Son muchísimos los comentarios que la gente vierte en las redes sociales, y la mente humana no lo puede abarcar. La dificultad estaba en trasladarle a la máquina todos esos sentimientos de la afición”.
Así, en un proceso que duró meses, se compartieron con la IA más de 840.000 opiniones reales de aficionados, descubriendo que sus sentimientos hacia la selección eran positivos en un 75.8%.
Mediante esa ingente cantidad de datos fue posible entrenar a la IA, enseñándole a interpretar fielmente lo que siente todo un país por la Roja. En cierto modo, se le enseñó a conocer y sentir a la roja igual que 47 millones de aficionados.
Para Rubén Morato, CTO de The Lion Digital Studio & Technology Lab, “Hicimos un scraping de las conversaciones desde enero de 2021 que tuvo como resultado más de 840.000 opiniones sobre la selección, y empezamos a detectar temas candentes como por ejemplo la juventud de los jugadores o las convocatorias de Luis Enrique. Con los datos ya estructurados, el resto del proceso consistió en entrenar a nuestro modelo, basándonos en esos miles de datos y opiniones, generando una y otra vez discursos.”
Hemos enseñado a una IA a entender e interpretar lo que siente todo el país por nuestra selección.
A partir de todo este conocimiento, se utilizó la inteligencia artificial OpenAI y su modelo de datos de lenguaje autoregresivo GPT-3, que emplea aprendizaje profundo para generar textos que simulan la redacción humana. Para Rubén Morato: “Con cada iteración transmitía cada vez mejor el sentimiento de los usuarios. Los discursos estaban cada vez mejor hilados y redactados, como si lo hubiese hecho un entrenador de fútbol en vez de una IA”.
Un emocionante discurso que, de forma científica, nos representa a todos…
El resultado es una emocionante pieza donde, de la mano de Fernando Torres -exfutbolista español y campeón del mundo-, se da voz a un honesto e inspirador discurso que nos representa a todos. Según palabras de Fernando Torres: “Esta campaña es una oportunidad muy bonita de decirle al equipo que estamos todos a su lado”.
La pieza audiovisual ha sido dirigida por el realizador y director de cine premiado en los Goya Santiago Zannou: “Quisimos, a partir de la realización, tener el máximo de verdad posible. Buscábamos representar todos esos granitos que cada una de las personas de nuestro país va a poner para llevar a nuestra selección lo más lejos posible”.
Para José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria: “La selección no deja indiferente a nadie, y esta es una campaña escrita por todos independientemente de que sea una tecnología la que la verbaliza”.
