CHINA presenta “Always Curious”, nueva estrategia para Schweppes

CHINA presenta “Always Curious”, la nueva estrategia de comunicación para Schweppes. La campaña “Doors” se pondrá en marcha en algunos de los mercados europeos más importantes. Schweppes estrena nuevo enfoque estratégico para la marca y todas sus variantes, tras un largo proceso de consultas entre varias agencias europeas en el que la propuesta de CHINA resultó ganadora. La pieza adjunta de 45″ es una edición nueva e inédita. La agencia de medios es Mindshare.

La marca de refrescos se encuentra inmersa en una redefinición paneuropea de marca que busca satisfacer los deseos de un perfil de consumidor adulto, los discerning adults. Un target difícil de contentar que no se define tanto por su edad como por su actitud ante la vida, donde prima la permanente búsqueda y prueba de nuevas experiencias, nuevos retos y nuevos productos. Es esta búsqueda, esta exploración que nunca acaba, la que ha llevado a CHINA a posicionar a Schweppes como el gran defensor de una de las mayores virtudes del ser humano: la curiosidad. Esta apuesta, que se sintetiza en el claim de marca Always Curious, articulará toda la comunicación de la marca a partir de ahora.

Una invitación al consumidor a no perder nunca esa actitud insaciable, a explorar, a descubrir, a ser curioso todos los días de su vida. Y un recordatorio de que Schweppes es una compañía que, desde sus inicios, apostó por salirse de las convenciones y buscar sabores “curiosos” y difíciles de clasificar, como la propia tónica. ¿Y hay algo que despierte más curiosidad que una puerta cerrada? La nueva campaña de televisión plantea, en un único plano secuencia, un viaje interminable a través de infinitas puertas, permitiéndonos descubrir lo que hay tras ellas.

La campaña de TV han sido dirigida por Diana Kunst y producida por O Creative Studio. En palabras de Mariu Luchetti, Directora de Marketing de Schweppes “Always Curious define a esta compañía en tan solo dos palabras. Y eso es algo muy difícil de conseguir. Pero también supone un enorme compromiso para la marca para seguir ofreciendo al consumidor nuevas propuestas y productos interesantes e inesperados”

En este sentido, Schweppes ha lanzado ya en los últimos meses propuestas como Tónica Pink, Schweppes Matcha e Hibiscus en su gama Premium Mixers, o el relanzamiento de Ginger Ale. Para presentar esta nueva estrategia de comunicación Schweppes llevará a cabo una potente campaña de marca en los principales medios de comunicación con spots de televisión en diferentes formatos, y campañas en digital y exterior.

Ficha Técnica

Agencia: CHINA.
Anunciante: Schweppes.
Sector: Bebidas.
Contacto del cliente: María Martha Luchetti, Elise Min, Carlos Simo y
Laura Ojeda.
Equipo creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo y Juan Christmann.
Equipo de cuentas: Pedro Calderón, Álvaro López y Paola García.
Producer agencia: Esther García.
Consultores de producción: Juan Torres y Kate Broughton.
Productora: O Creative Studio.
Directora: Diana Kunst.
Producer ejecutivo: Rafa Montilla y Fiona Vidal-Quadras.
Estudio de postproducción: El Ranchito.
Estudio de sonido: Trafalgar y Sound Garden.
Pieza: 45”, 30” y 20”.
Título: Doors.