Coca-Cola amplía su portfolio con los dos nuevos sabores spiced, Happy Tears, exclusivamente en TikTok  

Coca-Cola, está innovando en su estrategia de marketing presentando dos nuevos sabores, en exclusiva en TikTok, como parte de su estrategia. Se trata de Coca-Cola Spiced y una nueva opción de edición limitada llamada Happy Tears, exclusivamente a través de TikTok Shop.

Happy Tears se une a Coca-Cola Creations, una línea de productos introducida en 2022, que se centra en lanzamientos de edición limitada desarrollados en colaboración con celebridades. Un trabajo hecho con AKQA, Ogilvy y WPP Open X

Happy Tears, nombrada así por su combinación del sabor clásico de Coca-Cola con «un toque de minerales salados», llegará a TikTok Shop en Estados Unidos y al Reino Unido el 17 de febrero, coincidiendo con el Día de los Random Acts of Kindness . 

Coca-Cola amplia sus sabores principales con el lanzamiento de su primera ampliación  de los últimos tres años: Coca-Cola Spiced y Coca-Cola Spiced Zero Sugar. Pero no se trata de un spiced en el sentido tradicional sino «una combinación de experiencias» de sabor novedosas y familiares.

Coca-Cola Spiced combina el icónico sabor de Coca-Cola con notas refrescantes de frambuesa y sabores especiados para satisfacer los cambios continuos de preferencias de los consumidores y las nuevas tendencias de la industria de bebidas.

Coca-Cola Spiced y Spiced Zero Sugar llegará a la mayoría de las tiendas el 17 de febrero, en varias opciones de tamaños y formatos de envases. El diseño del embajaje de Coca-Cola Spiced se alinea con la identidad visual de Coca-Cola,  con un distintivo «de colores inspirados en las frambuesas» . Ambas versiones presentan el logo de Coca-Cola con letras blancas para Coca-Cola Spiced y negras para Coca-Cola Spiced Zero Sugar (foto) 

La aparición de Coca-Cola Spiced se basa en estudios que señalan un aumento del 124% de sensibilidad en los consumidores a incorporar sabores picantes en las bebidas desde 2019,  unido al aumento del 25% en el interés por bebidas gaseosas de frambuesa en los últimos años. Un dato corroborado con la venta de más de 5 millones de porciones de frambuesa servidas desde las máquinas Coca-Cola Freestyle solo en 2022.

La presencia de Coca-Cola en TikTok Shop se percibe como un reto para la plataforma, tras incorporar a su equipo de ventas en Estados Unidos a nuevos proveedores. Entre otros  a catorce influencers -señalaba Oana Vlad, Directora Senior de Estrategia Global de Coca-Cola– para respaldar el lanzamiento de esta línea exclusiva en TikTok.

De hecho para Vlad, el 75% de los consumidores que interactúan con los productos Creations son nuevos para la marca Coca-Cola, todo un  éxito en la estrategia de expansión de su base de consumidores. 

Se espera que el contenido de los influencers desempeñe un papel crucial en el éxito de estas iniciativas. Unos influencers que se centran específicamente en TikTok Shop.

El acuerdo implica que Happy Tears solo estará disponible para ser comprado como un paquete doble, a poco más de 9 euros en paquetes con camiseta y pegatinas con mensajes positivos y exclusivos en una limitada tirada inicial de solo 7,750 paquetes en TikTok.

Happy Tears se une así a Coca-Cola Creations, línea de productos introducida en 2022, basada en lanzamientos de edición limitada con celebridades para llegar a nuevos clientes, especialmente a los de la generación Z.