Coca-Cola, El Corte Inglés y L’Oréal lideran las campañas publicitarias con mayor alcance en TV y digital en enero y febrero
Las grandes marcas apuestan por estrategias cross-media y logran coberturas superiores al 90% en los dos primeros meses del año
Coca-Cola, El Corte Inglés y L’Oréal encabezan el ranking de campañas publicitarias con mayor cobertura combinada en televisión y digital en enero y febrero, superando el 90% de alcance sobre el universo de audiencia. Así lo refleja el informe de FLUZO, que mide de forma integrada el impacto de los anuncios de vídeo en medios tradicionales y digitales.
Los datos del estudio confirman el papel dominante de la televisión, que aporta el 67,5% de la cobertura exclusiva, aunque el entorno digital sigue creciendo y añade un 12,3% adicional, permitiendo llegar a audiencias complementarias que no han sido alcanzadas por la TV lineal.
La metodología, basada en tecnología ACR y un panel representativo de Netquest, permite identificar con precisión el alcance real de las campañas publicitarias más potentes del mercado, facilitando una medición transparente y eficaz en un ecosistema de consumo cada vez más fragmentado.
El análisis de enero y febrero 2025 reafirma que la cobertura masiva sigue siendo un pilar de la publicidad efectiva, y que solo puede conseguirse con una visión integrada de medios. Las marcas líderes lo saben, y por eso diseñan campañas que no solo llegan más lejos, sino que lo hacen con eficiencia, consistencia y capacidad de conexión.
Coca-Cola, El Corte Inglés y L’Oréal: referentes de planificación y ejecución
El liderazgo de Coca-Cola (96,02%), El Corte Inglés (90,95%) y L’Oréal (90,52%) en el ranking no es casual. Estas marcas no solo tienen potentes planes de medios, sino que han perfeccionado la fórmula de combinar canales masivos con precisión digital.
Son campañas que entienden el valor de la repetición, la complementariedad y la cobertura incremental. También confirman que los sectores más intensivos en branding (alimentación, gran consumo, moda, retail y belleza) están siendo los más ágiles en adaptar sus estrategias al entorno audiovisual actual.
3. Medición single-source: el gran diferencial
Uno de los elementos clave del estudio es su metodología single-source, que utiliza tecnología ACR a través de smartphones para detectar exposiciones a anuncios tanto en televisión como en digital. Este enfoque elimina duplicidades y proporciona una métrica unificada y precisa, un activo crítico en un ecosistema donde los datos dispersos siguen siendo una barrera para muchos anunciantes.
Además, el hecho de que se mida el impacto de todos los dispositivos emisores y plataformas (incluidos los “walled gardens”) abre la puerta a decisiones de inversión más inteligentes y ajustadas al ROI real.
4. Retos y oportunidades para el resto del año
Aunque los datos son positivos, el informe deja entrever algunos desafíos. Por ejemplo:
- La necesidad de mejorar la eficiencia en frecuencia y repetición de impactos.
- Aumentar la personalización del mensaje en entornos digitales, donde hay margen para avanzar más allá del simple “volcado” del spot televisivo.
- Trabajar en creatividades adaptadas por medio, un aspecto que muchas campañas aún descuidan.
En positivo, el crecimiento de marcas como Amazon, Netflix o Decathlon en cobertura combinada demuestra que los nuevos players pueden competir en notoriedad si apuestan por una estrategia audiovisual coherente y optimizada.
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