Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana, marcas más elegidas en España

Coca-Cola repite como la marca más elegida en España, tanto dentro como fuera del hogar, con 124,5 millones de contactos con el consumidor.

Danone es la única marca del top 10 que ha mejorado sus resultados respecto a 2022, escalando tres posiciones hasta el puesto número cinco

Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana las marcas de gran consumo más elegidas en España, según la edición 2024 del informe Brand Footprint de Kantar Worldpanel, el mayor estudio global sobre las marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo.

Principales resultados del informe:

Coca-Cola repite como la marca más elegida en España, tanto dentro como fuera del hogar, con 124,5 millones de contactos con el consumidor.

ElPozo sigue siendo la marca que entra en más hogares, con un 71,1% de penetración y 105 millones de CRP’s (Consumer Reach Points).

Central Lechera Asturiana cierra el podio con casi 84 millones de CRP’s y lidera el sector lácteo.

Cambios y tendencias del ranking:

Danone es la única marca del top 10 que ha mejorado sus resultados respecto a 2022, escalando tres posiciones hasta el puesto número cinco.

Casa Tarradellas ha entrado en el top 10 tras subir cuatro posiciones.

Marcas como Gallo, Bimbo, Don Simón y Pescanova han experimentado cambios en sus posiciones dentro del top 10.

Clasificación sectorial:

Alimentación: ElPozo lidera el sector.

Bebidas: Coca-Cola sigue a la cabeza.

Lácteos: Central Lechera Asturiana domina.

Droguería: Fairy se mantiene líder.

Higiene y cuidado personal: Colgate lidera.

Frutas y verduras: Plátano de Canarias ocupa el primer puesto.

Consumo fuera del hogar:

Snacks: Se ha producido un descenso en los compradores, pero Lay’s sigue liderando en alimentación.

Bebidas: Coca-Cola sigue siendo la más elegida. Fanta ha subido de posición y Nestea ha desplazado a Cola-Cao del quinto lugar.

Clasificación por Comunidades Autónomas:

ElPozo y Coca-Cola lideran en siete comunidades autónomas cada una.

Campofrío lidera en dos, y Central Lechera Asturiana en una.

Ninguna marca regional ha logrado liderar su zona, aunque Larsa se ha posicionado tercera en Galicia.

Clasificación por fabricante:

Nestlé es el fabricante más presente en las cestas de gran consumo en España, con cuatro de sus marcas en el top 50.

Danone adelanta a Coca-Cola en la clasificación de fabricantes.

P&G supera a Sigma Foods en la clasificación.

Estrategias de crecimiento para las marcas:

Innovación: Fundamental para crecer o mantenerse en el ranking, aunque ha habido un ligero descenso en el porcentaje de innovaciones.

Publicidad: Las marcas que aumentan su inversión en publicidad tienen una evolución un 12% más favorable.

Promociones: Han aumentado en un 0,6% respecto a 2022, con una de cada cuatro marcas viendo crecer sus CRP’s gracias a ellas.

Para Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar Worldpanel, «en un contexto inflacionario y de fuerte crecimiento de la marca privada, para las marcas es más importante que nunca invertir en innovación, publicidad, promociones efectivas y punto de venta». «Maximizar la penetración sigue siendo la clave, tanto para las marcas como para los distribuidores”.