Coca-Cola marca más elegida en España según Kantar Brand Footprint 2020

Coca-Cola marca más elegida en España, un 15% más de CRPs , según el Brand Footprint 2020, de Kantar con datos anteriores al coronavirus (noviembre de 2018 y octubre de 2019). El 93% de marcas cambian de posición.

 

Un año más, Coca-Cola ha vuelto a liderar el ranking español, con 134 millones de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), un 15% más que la segunda marca, la española El Pozo (116 millones de CRPs), que es la que entra en más casas, al alcanzar un 76,8% de hogares compradores. Campofrío ocupa la tercera posición, acumulando 100 millones de CRPs. Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva completan el Top 10.

Jorge Folch, Managing Director Southern Europe Worldpanel Division de  Kantar destacó en la Presentación de Brand Footprint 2020, el crecimiento de las marcas de gran consumo, elaborado a partir de los datos sobre el comportamiento de compra de los consumidores de 52 países de los cinco continentes y las marcas que están liderando el crecimiento en el sector del Gran Consumo. 

 

«El 92% de marcas que crecen en CRPs lo hacen en valor. Ganar de penetración es clave para crecer, señaló Folch. Por último para crecer es esencial la presencia en publicidad y la innovación con efectividad, mejorando el posicionamiento. Para la mayoría d eretailers han sido las palancas clave para crecer… 

Coca-Cola lidera con 134 millones de contactos o CRPs (ranking español de marcas más elegidas , seguida ElPozo y Campofrío,  El Pozo (116 millones CRPs), alcanzó un 76,8% de los hogares compradores, mientras Campofrío quedó en tercera posición, con 100 millones de CRPs. Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva completaron el Top 10. El Top 10 que se mantiene, aunque el 93% del resto de marcas cambian de posición.

 

Principales conclusiones del informe Brand Footprint 2020:

• Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida en España, con un 15% más de CRPs que la segunda marca
• El Pozo es la marca que en más hogares entra, concretamente en un 76,8%
• La Selva, Orlando y Central Lechera Asturiana son las marcas que ganan más contactos con el consumidor
• Coca-Cola y El Pozo detentan el liderazgo en la mayoría de CCAA y Larsa es la única marca regional que posee una primera posición, en Galicia
• Buen desempeño de las marcas locales: 6 de cada 10 logran crecer, un porcentaje muy superior al de las marcas globales
• Nestlé lidera el ranking de fabricantes, seguido de Danone, que es la empresa con más marcas en el Top 50
• El 92% de las marcas que crecen en CRPs lo hacen en valor. Ganar penetración es clave para crecer
• Innovar con éxito, estar presente mediante publicidad, realizar promociones de manera efectiva y mejorar el posicionamiento en los retailers que crecen han demostrado ser las palancas más eficaces para su desarrollo

Rankings sectoriales: pocos cambios en las Top5

Del total de marcas, las que más han crecido en CRPs en los últimos 12 meses son La Selva, que con un crecimiento del 8% se incorpora al Top 50, Orlando (+7%) y Central Lechera Asturiana (+5%).

Las principales marcas más elegidas por los españoles comparten una serie de palancas que impulsan su buen resultado: innovaron 2 veces más que el resto; 9 de cada 10 invirtieron en publicidad en televisión; incrementaron la actividad promocional un 7,5%; e intensificaron su presencia en el punto de venta, especialmente en supermercados regionales.

De esta edición también se desprende que casi la mitad (48%) de las marcas de gran consumo ha crecido en el último año analizado, porcentaje 6 puntos superior al del año anterior. Por otro lado, el 92% de las marcas que crecen en CRPs lo hacen en valor, y la penetración (el entrar en nuevos hogares) se confirma como el principal impulsor de este crecimiento.

 

Entre las conclusiones Folch señaló que  «Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida en España con un 15% más de CRPs que la segunda marca El Pozo que fue la marca que entró en más hogares entra alcanzando un 68% de penetración» . Otro dato es el buen desempeño de las marcas locales 6 de cada 10 consigue crecer. Larsa destaca a nivel regional.

 

Fairy a nivel regional sigue siendo la marca de droguería más elegida y Colgate en cuidado personal . Nestlé lidera el ranking de fabricantes seguido de Danone. Coca-Cola, Campofrío y Mondelez completan el Top 5.

 

Coca-Cola y El Pozo comparten el pódium regional

En cuanto a las marcas preferidas a nivel regional, y a pesar de que Coca-Cola sigue siendo líder en seis comunidades autónomas (Aragón, Baleares, Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid), la española El Pozo le disputa el liderazgo, ocupando la primera posición en otras seis (Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Región de Murcia). Por su parte, Campofrío es la marca más elegida en Castilla y León y el País Vasco, mientras que Central Lechera Asturiana lo es en Asturias y La Rioja. Es igualmente destacable la primera posición de Larsa en Galicia.

Se aprecian variaciones mínimas en el ranking por sectores, en el que, además del liderazgo de El Pozo, Coca-Cola y Central Lechera Asturiana en los ámbitos de alimentación, bebidas y lácteos, respectivamente, Fairy y Colgate se mantienen como marcas más elegidas de No Alimentación.

Por último, en lo que se refiere a la clasificación por empresas, Nestlé y Danone -que es el fabricante con más marcas en el ranking (un total de cinco)- son las compañías más presentes en las cestas de Gran Consumo. El Top 5 lo completan Coca-Cola, Campofrío y Mondelez.