La campaña se estrenó este 30 de noviembre en televisión, plataformas digitales y soportes de exterior
Para Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia: «La solidaridad que hemos visto en España este año es extraordinaria»
Con IA, escaneando un QR en los envases de Coca-Cola, los consumidores podrán interactuar con Papá Noel, crear bolas de nieve digitales personalizadas y compartirlas como regalos virtuales…
La campaña ha sido desarrollada por WPP Open X, liderada por VML, con el apoyo de Ogilvy PR, EssenceMediacom, Accenture y JKR
Coca-Cola presenta este año su nueva campaña navideña, «Todos podemos ser Papá Noel», un mensaje que refuerza los valores de solidaridad y generosidad que caracterizan la figura de Papá Noel.
La campaña se estrenó este 30 de noviembre y podrá disfrutarse en televisión, plataformas digitales y soportes de exterior. Este año, el enfoque se centra en inspirar a las personas a adoptar estos valores durante todo el año, especialmente tras las difíciles circunstancias que ha enfrentado España tras los daños provocados por la DANA.
Para Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia: «La solidaridad que hemos visto en España este año es extraordinaria. Con esta campaña, queremos invitar a todos a seguir sacando al Papá Noel que llevan dentro, no solo durante la Navidad, sino en cualquier momento del año. Nuestra intención es acompañar a los sectores más afectados por la DANA y contribuir a su reconstrucción de manera constante».
Los canales digitales ofrecen una experiencia interactiva…
La campaña incluye un spot televisivo principal, acompañado de la canción «Anyone Can Be Santa», interpretada por la cantante británica Celeste, que resalta cómo los pequeños gestos de bondad pueden marcar la diferencia. Además, los canales digitales ofrecen una experiencia interactiva basada en inteligencia artificial (IA): escaneando un QR en los envases de Coca-Cola, los consumidores podrán interactuar con Papá Noel, crear bolas de nieve digitales personalizadas y compartirlas como regalos virtuales.
Create Real Magic™, la herramienta desarrollada por Coca-Cola para esta campaña, utiliza tecnología de IA multimodal que combina avatares 3D, generación de imágenes y conversaciones en tiempo real, brindando a los usuarios experiencias únicas y personalizadas.
Además, Coca-Cola reinterpreta su icónico anuncio «Holidays Are Coming», utilizando IA para revivir la magia de los camiones navideños. Esta innovadora pieza estará disponible exclusivamente en los canales digitales.
Coca-Cola reitera su compromiso con las comunidades más afectadas por la DANA
Coca-Cola reitera su compromiso con las comunidades más afectadas por la DANA, en colaboración con organizaciones como Cruz Roja y las autoridades locales, para apoyar tanto a bares y restaurantes como a comunidades agrícolas, sectores históricos clave para la marca.
Según Carlos Martín, Director General de Coca-Cola Iberia: «Esta campaña es solo una parte de nuestro esfuerzo por apoyar la reconstrucción de las zonas más afectadas y asegurarnos de que nuestra ayuda trascienda la temporada navideña».
Campaña global liderada por WPP Open X
La campaña ha sido desarrollada por WPP Open X, liderada por VML, con el apoyo de Ogilvy PR, EssenceMediacom, Accenture y JKR. Dirigido por el reconocido equipo Traktor y producido por Stink Films, el spot principal ya está disponible para su visualización.
Ficha Técnica
Campaña: «Todos podemos ser Papá Noel»
Lanzamiento: 30 de noviembre de 2024
Ámbito: Más de 75 mercados
Desarrollo Creativo:
- Agencia principal: WPP Open X
- Liderazgo: VML
- Soporte adicional: Ogilvy PR, EssenceMediacom, Accenture, JKR
Producción:
- Director: Traktor
- Productora: Stink Films
