Coca-Cola lanza «This Is Happening» acción en sostenibilidad para invitar a los consumidores a ser parte del cambio

En el evento se presentó una campaña que pone en valor el vidrio retornable de Coca-Cola en hostelería, invitando a los consumidores a unirse a este movimiento sostenible

«This Is Happening» nace en 2017, para poner en valor la estrategia «Avanzamos» de Coca-Cola, sobre seis pilares fundamentales

Coca-Cola lanza «This Is Happening», plataforma de comunicación para compartir con los consumidores su estrategia de sostenibilidad e invitarles a ser parte del cambio. Se trata del evento celebrado esta semana en Madrid, con expertos y colaboradores en los proyectos de sostenibilidad de Coca-Cola y sobre cómo contribuir de forma positiva a los desafíos actuales y futuros en torno a la sociedad y el medio ambiente.

En el evento se presentó una campaña que pone en valor el vidrio retornable de Coca-Cola en hostelería, invitando a los consumidores a unirse a este movimiento sostenible. Además, se dio a conocer el nuevo microsite de Coca-Cola, donde los compromisos y proyectos de sostenibilidad están a disposición de los consumidores.

Seis pilares fundamentales desde 2017

«This Is Happening» nace para poner en valor la estrategia «Avanzamos» de Coca-Cola, lanzada en 2017, que se construye sobre seis pilares fundamentales: bebidas, envases, sociedad, agua, clima y cadena de suministro.

Entre los logros más destacados se encuentra la reducción de la cantidad de azúcar en las bebidas en un 23,6% por litro en España desde 2015 y la utilización de, al menos, un 50% de PET reciclado en todos sus envases.

Tres diálogos guiaron el debate de la jornada:

1. Carlos Martín (director general de Coca-Cola Iberia) y José Luis Gallego (divulgador ambiental).
2. Ana Gascón (directora de Estrategia de Sostenibilidad de Envases para Europa en Coca-Cola) y Cristina Monge (analista política).
3. Carmen Gómez-Acebo (directora de Sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners Iberia) y Germán Granda (director general de Forética).

Para Carlos Martín  «Tenemos un planeta común y un problema obvio. Lo que necesita este desafío es unidad de acción para avanzar en materia de sostenibilidad. Coca-Cola tiene un propósito y un compromiso, es lo que nos mueve en el día a día y se materializó en 2017 con nuestra estrategia de sostenibilidad».

Para Ana Gascón y Cristina Monge es fundamental crear un clima de confianza para poder avanzar en sostenibilidad en las comunidades. Gascón enfatizó: «Un cambio de sistema sin el consumidor final es inviable. Él es probablemente la parte más relevante en la cadena de valor».

Innovación y marco normativo

La innovación ha sido una de las palancas de cambio más mencionadas. Monge reconoció que Coca-Cola fue «una de las primeras empresas que entendió que tenía que solucionar la necesidad de la reducción del azúcar, por cuestiones reputacionales y de salud. Con el plástico está pasando lo mismo y la innovación tiene que ir a más».

El marco normativo actual también fue parte central del diálogo. Carmen Gómez-Acebo señaló que las nuevas regulaciones son una oportunidad para las empresas para hacerlo mejor y comunicar de manera más transparente. Germán Granda añadió que la presión regulatoria es una oportunidad para las empresas y su transformación en beneficio de la sociedad.

Finalmente José Luis Gallego hizo una llamada a las grandes compañías para acabar con el eco postureo y seducir a todos sus equipos. Para Carlos Martín «en Coca-Cola todos «viven la sostenibilidad», incluidos los proveedores.