Coca-Cola reinventa su Navidad con anuncios con inteligencia artificial y abre el debate 

En colaboración con los estudios Secret Level, Silverside AI y Wild Card, la marca ha producido tres spots navideños entorno a la nostalgia, emoción y la magia navideña

Coca-Cola ha destacado la rapidez y flexibilidad de la IA en la producción publicitaria. Para Pratik Thakar, VPte global de IA generativa de Coca-Cola, esta tecnología multiplica la velocidad del proceso creativo por cinco

Las latas de Coca-Cola  incluyen códigos QR para dirigir a los consumidores a “Create Real Magic”

Coca-Cola ha dado esta navidad un giro radical a su emblemática campaña navideña “Holidays Are Coming”, usando inteligencia artificial (IA) para renovar su icónico mensaje. En colaboración con los estudios Secret Level, Silverside AI y Wild Card, la marca ha producido tres spots navideños que combinan la nostalgia y la magia navideña con tecnología de vanguardia.

Los paisajes nevados, camiones iluminados y los rostros sonrientes de los personajes generados por IA, son la apuesta de Coca-Cola para celebrar la Navidad con una propuesta diferente que busca conectar tradición e innovación, marcando un hito en la publicidad navideña, como ya hiciera en su apuesta con IA en 2023

La campaña ha dividido al público  entre elogios a su apuesta tecnológica y algunas críticas a la frialdad de las imágenes en IA.

Una nueva visión de la Navidad

Estas son las tres versiones diferentes de la campaña de Coca-Cola , cada una elaborada por estudios especializados en IA:

• Unexpected Santa”
  • Estudio: Wild Card
  • Características: Visuales generados íntegramente por IA, sin representación de personas reales.

• “Secret Santa”
  • Estudio: Secret Level
  • Colaborador clave: Jason Zada, fundador de Secret Level.
  • Tecnología utilizada: Kling, Leonardo y Runway, herramientas diseñadas para perfeccionar movimientos humanos digitales.

• “Silver Santa”
  • Estudio: Silverside AI
  • Agencia creativa: Pereira O’Dell.
  • Características: Animales festivos generados por IA en un entorno navideño.

La IA como motor de creatividad y personalización

Coca-Cola ha destacado la rapidez y flexibilidad que permite la IA en la producción publicitaria. Según Pratik Thakar, vicepresidente global de IA generativa de Coca-Cola, esta tecnología ha multiplicado la velocidad del proceso creativo por cinco, permitiendo crear contenido adaptado a diferentes audiencias y culturas en tiempo récord.

Además, la marca ha integrado un elemento interactivo en su campaña: las latas de Coca-Cola ahora incluyen códigos QR que dirigen a los consumidores a “Create Real Magic”, una plataforma digital donde pueden personalizar imágenes navideñas y compartirlas en redes sociales.Un legado que evoluciona: tradición y tecnología

Desde su lanzamiento en 1995, el anuncio “Holidays Are Coming” se ha convertido en un icono de la Navidad. Con esta nueva versión, Coca-Cola busca conectar con las generaciones actuales mientras mantiene su esencia festiva.

Aunque el uso de IA plantea interrogantes sobre el futuro de la creatividad en la publicidad, Coca-Cola demuestra que está dispuesta a evolucionar y explorar nuevos territorios sin renunciar a sus raíces.

En un contexto donde la tecnología y la tradición parecen estar en constante tensión, estos anuncios reflejan la intención de la marca para adaptarse a los tiempos y seguir marcando tendencia en la narrativa publicitaria.