El gigante de las bebidas reducirá significativamente su lista a medida que busca eficiencias de marketing., señala AdAge. Coca-Cola está llevando a cabo una revisión masiva de agencias que pone en juego todos sus medios y cuentas creativas en todo el mundo para sus aproximadamente 400 marcas, ya que el gigante de las bebidas busca reducir significativamente su lista.
Manuel Arroyo, CMO global se refiere en un memo a un «rediseño completo de nuestros modelos de agencias creativas y de medios»
La revisión, que es una de las más importantes del año, significa que las agencias creativas de Coca-Cola ,como Wieden + Kennedy, Anomaly y McCann deben defender su negocio, al igual que UM, la agencia de propiedad de Interpublic que ha mantenido la cuenta en los medios norteamericanos.
«Además, nuestra dependencia de modelos de agencias altamente localizados nos da un control limitado sobre los datos, la medición, las estrategias y la tecnología fundamentales para crear y administrar una infraestructura de marketing escalable que sirva a todas las partes interesadas, incluidos nuestros consumidores «.
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