La Asociación de Marketing de España ha presentado el 16º “Barómetro de Patrocinio Deportivo” – edición 2023 elaborado por SPSG Consulting.
El informe revela que, en 2023, el patrocinio deportivo consolida su recuperación y se adapta a las necesidades de marcas y aficionados.
Según el informe elaborado por SPSG Consulting en el 2023, el patrocinio deportivo consolida su recuperación y se adapta a las necesidades de marcas y aficionados. Más allá de la visibilidad de marca, se destaca que el patrocinio crecerá en 2024, enfocándose especialmente en la activación de activos y derechos.
Principales Conclusiones:
- Crecimiento del Patrocinio en 2024:
- Se espera un crecimiento en el patrocinio, centrándose en la activación de activos y derechos.
- Fundamentación del Patrocinio:
- El patrocinio se fundamenta en la generación de contenido y experiencias, ingresos para las marcas y proyectos de activación relacionados con la sostenibilidad.
- Profesionalización de la Industria:
- La industria del deporte se profesionaliza cada vez más, con un aumento de la entrada de fondos de inversión.
- Marcas Asociadas al Patrocinio:
- Coca-Cola, Santander y Movistar lideran como las tres marcas más asociadas al patrocinio deportivo en España.
- Top 15 de Marcas:
- RedBull, Iberdrola, BBVA, Visa, CaixaBank, Heineken, Repsol, Emirates, Vodafone, Mastercard, Endesa y Mahou completan las 15 primeras posiciones del ranking.
- Asociación a Deportes Específicos:
- Destacan asociaciones como Santander al fútbol, Endesa al baloncesto, Movistar al ciclismo, y Red Bull y Movistar a los eSports, entre otros.
- Paradigma del Contenido Audiovisual:
- Se enfatiza el nuevo paradigma en el acceso al contenido audiovisual, con el auge de las OTT/SVOD, plataformas sociales y la consolidación de agregadores como Movistar+.
- Importancia del Big Data y la IA:
- El incremento del big data y la inteligencia artificial se vislumbran como aspectos clave en la evolución del sector del deporte.
- Deportistas con Mejor Imagen:
- Rafael Nadal, Fernando Alonso y Pau Gasol mantienen la mejor imagen entre los deportistas españoles en 2023, mientras que Leo Messi lidera a nivel internacional.
Perspectivas Futuras:
- Se anticipa un aumento en la inversión en derechos y activación de patrocinio en 2024, demostrando la importancia creciente de la activación del patrocinio.
- La innovación futura incluirá la integración activa de Inteligencia Artificial, Big Data, eSports y gamificación en el marketing deportivo.
- El enfoque estratégico del patrocinio, junto con la generación de contenido y proyectos sostenibles, se presenta como clave para el éxito.
Panel sobre Tendencias en el Sport Business:
- Posterior a la presentación, se llevó a cabo un panel sobre tendencias en el Sport Business con la participación de líderes destacados en la industria.