Coca-Cola, Santander y Movistar, las 3 marcas más asociadas al patrocinio deportivo en España  según 16º #BarómetroPatrocinioDeportivo 

La Asociación de Marketing de España ha presentado el 16º  “Barómetro de Patrocinio Deportivo” – edición 2023 elaborado por SPSG Consulting.

El informe revela que, en 2023, el patrocinio deportivo consolida su recuperación y se adapta a las necesidades de marcas y aficionados. 

Según el informe elaborado por SPSG Consulting en el 2023, el patrocinio deportivo consolida su recuperación y se adapta a las necesidades de marcas y aficionados. Más allá de la visibilidad de marca, se destaca que el patrocinio crecerá en 2024, enfocándose especialmente en la activación de activos y derechos.

Principales Conclusiones:

1. Crecimiento del Patrocinio en 2024:
   • Se espera un crecimiento en el patrocinio, centrándose en la activación de activos y derechos.
2. Fundamentación del Patrocinio:
   • El patrocinio se fundamenta en la generación de contenido y experiencias, ingresos para las marcas y proyectos de activación relacionados con la sostenibilidad.
3. Profesionalización de la Industria:
   • La industria del deporte se profesionaliza cada vez más, con un aumento de la entrada de fondos de inversión.
4. Marcas Asociadas al Patrocinio:
   • Coca-Cola, Santander y Movistar lideran como las tres marcas más asociadas al patrocinio deportivo en España.

1. Top 15 de Marcas:
   • RedBull, Iberdrola, BBVA, Visa, CaixaBank, Heineken, Repsol, Emirates, Vodafone, Mastercard, Endesa y Mahou completan las 15 primeras posiciones del ranking.
2. Asociación a Deportes Específicos:
   • Destacan asociaciones como Santander al fútbol, Endesa al baloncesto, Movistar al ciclismo, y Red Bull y Movistar a los eSports, entre otros.

#BarómetroPatrocinioDeportivo: @AMKT_es . En Fútbol, las marcas con mayor índice SAI (Sponsorship Awareness Index) : @santander_es , @CocaCola_es , @emirates @ccanto2392#AMKTDeporte #SPSGConsulting pic.twitter.com/iwtvlSGwxa

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1. Paradigma del Contenido Audiovisual:
   • Se enfatiza el nuevo paradigma en el acceso al contenido audiovisual, con el auge de las OTT/SVOD, plataformas sociales y la consolidación de agregadores como Movistar+.
2. Importancia del Big Data y la IA:
   • El incremento del big data y la inteligencia artificial se vislumbran como aspectos clave en la evolución del sector del deporte.
3. Deportistas con Mejor Imagen:
   • Rafael Nadal, Fernando Alonso y Pau Gasol mantienen la mejor imagen entre los deportistas españoles en 2023, mientras que Leo Messi lidera a nivel internacional.

#BarómetroPatrocinioDeportivo: @AMKT_es . Índice AMPI, @RafaelNadal , deportista español con mejor imagen (95,70 %), seguido de Fernando Alonso ( @alo_oficial ) (37,25 %) y @paugasol (36,29 %), @ccanto2392 #AMKTDeporte #SPSGConsulting pic.twitter.com/U81ZHL96Jw

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Perspectivas Futuras:

• Se anticipa un aumento en la inversión en derechos y activación de patrocinio en 2024, demostrando la importancia creciente de la activación del patrocinio.
• La innovación futura incluirá la integración activa de Inteligencia Artificial, Big Data, eSports y gamificación en el marketing deportivo.
• El enfoque estratégico del patrocinio, junto con la generación de contenido y proyectos sostenibles, se presenta como clave para el éxito.

#BarómetroPatrocinioDeportivo: @AMKT_es . Tendencias con más peso en el #Marketingdeportivo es activación del #patrocinio, basada en #experiencias, #contenidos y proyectos que generan #valor y legado; @ccanto2392 #AMKTDeporte #SPSGConsulting pic.twitter.com/pL43K9Uiri

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Panel sobre Tendencias en el Sport Business:

• Posterior a la presentación, se llevó a cabo un panel sobre tendencias en el Sport Business con la participación de líderes destacados en la industria.