Coca-Cola será el anunciante del Año en 2013 en el Festival Internacional de la Creatividad, en los Cannes Lions, por primera vez pese a que la compañía ha ganado 100 Leones en cinco décadas. En 2012, el gigante de refrescos gozó de su año más premiado en Cannes, ganando un total de 30 Leones, incluyendo recientemehte el GP de Exterior 2012 para «Coke Hands», de Ogilvy Shanghai. Coca-Cola ganó sus primeros dos Leones en 1967, para un spot de EE.UU de McCann llamado «Participación», que ganó el «Gran Premio de Televisión», y el otro para el anuncio «Cappy», de Italia o un Grand Prix de Design en 2008 para la pieza de Coca-Cola USA «Identity»
Para Joe Tripodi, Vice Presidente Ejecutivo y Director de Marketing & Commercial de The Coca-Cola Company, “la creatividad ha estado siempre y siempre lo estará en el corazón de nuestras marcas. «Agradecemos el Premio a nuestras agencias y partners que nos inspiran para haceerlo mejor.” Joe Tripodi, vicepresidente ejecutivo y director general de marketing y comercial de la Compañía Coca-Cola, tiene previsto asistir al sur de Francia a aceptar el trofeo en persona en la Gala finalde Cannes el 22 de junio. Durante el año 2012, gran parte del marketing de Coca-Cola se ha centrado en su campaña mundial «Move to the Beat» campaña de apoyo a su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Londres, pero la compañía no ha dejado de hacer trabajos aclamados en todo el mundo como «Security Cam» (América Latina) que mostró cómo Coca-Cola capturan sólo cosas sorprendentes hechas por gente buena y feliz, en una colaboración entre Coca-Cola América Latina y productora Landia. «Coca-Cola Polar Bowl» (EE.UU.), de Wieden & Kennedy, Portland, con dos osos polares que interactúan con un juego y los aficionados en tiempo real. «¿Dónde dará la Felicidad su próximo golpe?» (en Filipinas), en que Coca-Cola envió a tres trabajadores emigrantes a casa por Navidad, lo que desató un debate nacional y subrayó la propuesta de «felicidad» de la marca.
Philip Thomas, CEO de Cannes Lions, señala en un comunicado de la organziación que «la búsqueda incansable de la Compañía Coca-Cola de la innovación creativa en la comercialización de sus marcas a través de múltiples plataformas en diferentes territorios, había sido galardonado en Cannes durante muchos años … con una gestión coherente de las marcas globales unida a la libertad a los equipos locales para la adaptación e innovación en sus mercados «.
