WARC ha publicado su informe «The Health of Creativity», que analiza la relación entre la creatividad y la efectividad en las campañas publicitarias
Coca-Cola con un 31% lideró la Tasa de Conversión de Creatividad a Efectividad por Marca, seguida de Burger King, IKEA y McDonald’s
Este informe se basa en los resultados de los principales premios regionales y globales desde 2015 hasta 2022
Ogilvy fue la más efectiva , seguida de BBDO Worldwide y DDB Worldwide
Principales Conclusiones del Informe
- Conversión de Creatividad a Efectividad: El 20% de las ideas premiadas por creatividad también fueron premiadas por efectividad. Esta tasa aumenta al 42% cuando las ideas son altamente creativas.
- Impacto de la Creatividad: Las campañas altamente creativas tienden a ser más efectivas, demostrando que la inversión en creatividad puede traducirse en mejores resultados comerciales.
- Medios y Emoción: Las campañas más exitosas utilizan la televisión y la emoción para construir la equidad de marca, lo que resulta en una mayor efectividad.
- Compromiso Creativo: Las ideas exitosas muestran mayores puntuaciones de compromiso creativo, lo que implica un mayor presupuesto, duración y uso de múltiples canales de medios.
Agencias Más Premiadas
Volumen de Ideas Creativas Premiadas y su Conversión a Efectividad
| Agencia | Ideas Creativas Premiadas | Ideas Convertidas a Efectividad | Tasa de Conversión |
|---|---|---|---|
| Ogilvy | 354 | 79 | 22% |
| BBDO Worldwide | 353 | 87 | 25% |
| DDB Worldwide | 322 | 71 | 22% |
| McCann Worldgroup | 294 | 38 | 13% |
| TBWA Worldwide | 243 | 42 | 17% |
| Publicis Worldwide | 162 | 39 | 24% |
| Leo Burnett | 157 | 36 | 23% |
| Grey Group | 147 | 27 | 18% |
| FCB | 125 | 25 | 20% |
| Dentsu International | 113 | 42 | 37% |
Tasa de Conversión de Creatividad a Efectividad por Marca
| Marca | Ideas Creativas Premiadas | Ideas Convertidas a Efectividad | Tasa de Conversión |
|---|---|---|---|
| Burger King | 73 | 20 | 27% |
| IKEA | 69 | 16 | 23% |
| McDonald’s | 69 | 11 | 16% |
| Coca-Cola | 52 | 16 | 31% |
| KFC | 50 | 13 | 26% |
| Samsung | 35 | 9 | 25% |
| Nike | 33 | 14 | 23% |
| Volkswagen | 30 | 9 | 30% |
| 27 | 1 | 3% | |
| Netflix | 6 | 1 | 10% |
Análisis por Categorías
El sector de retail tiene el mayor volumen de ideas creativas premiadas, mientras que el sector de telecomunicaciones y servicios públicos tiene la mejor tasa de conversión a efectividad, con un 31% de sus ideas creativas premiadas también premiadas por efectividad.
Este informe subraya la importancia de la creatividad en la publicidad y su impacto directo en la efectividad de las campañas. Las agencias y marcas que invierten en creatividad no solo obtienen reconocimiento por su innovación, sino que también logran resultados comerciales significativos.
