Coca-Cola Zero Azúcar estrenó #TheRitualCup,  celebración de rituales para apoyar equipos en EuroCopa UEFA 2024

Con David Madrid, Coca-Cola Zero Azúcar revela los principales rituales que unen a los aficionados al fútbol en toda Europa.

Según un estudio realizado por Kantar para Coca-Cola, el 69% de los españoles admite realizar algún tipo de «ceremonia»

Como patrocinador oficial de bebidas sin alcohol del torneo, Coca-Cola Zero Azúcar anima a compartir nuestros rituales en las redes sociales con #TheRitualCup

Coca-Cola Zero Azúcar estrenó este finde #TheRitualCup, una celebración de los rituales que los fanáticos del fútbol realizan para apoyar a sus equipos en la UEFA Euro 2024.

Coca-Cola Zero Azúcar revela los principales rituales que unen a los aficionados al fútbol en toda Europa. Según un estudio realizado por Kantar para Coca-Cola, el 69% de los españoles admite realizar algún tipo de «ceremonia» cuando disfrutan de un partido de fútbol, un porcentaje similar al de los aficionados europeos.

En España, el 28% de los encuestados dice haber creado sus propios rituales, mientras que el 26% los ha aprendido de amigos y el 23% se ha inspirado en familiares. Solo el 5% de los aficionados españoles imita los rituales de su jugador favorito.

Los españoles coinciden con la media europea en cuanto al momento ideal para realizar estos rituales: el 52% prefiere hacerlo justo antes de que empiece el partido. Además, el 42% prefiere llevarlos a cabo durante el partido, un hábito similar al de otros seguidores europeos, como los italianos (41%) y los búlgaros (36%).

La encuesta muestra que los aficionados europeos no dudarían en realizar todo tipo de rituales si eso ayudara a su equipo a ganar, siendo cruzar los dedos durante todo el partido el más común entre los españoles (38%). En Eslovenia, el 61% de los encuestados estaría dispuesto a pasar los 90 minutos con los dedos cruzados si eso les garantiza la victoria. La vestimenta también juega un papel importante en atraer la suerte para su equipo: en España, el 30% usaría la ropa del revés y el 17% llevaría calzado peculiar para ganar el partido.

Los 3 rituales más comunes entre los aficionados españoles son:

1. Ver el partido con determinadas personas (28%).
2. Sentarse o ver el partido desde un lugar específico, como una silla o sofá de la suerte (21%).
3. Ir siempre al mismo bar a ver el partido (20%).

Los 3 rituales más comunes entre los aficionados europeos son:

1. Ver el partido con determinadas personas (26%).
2. Cruzar los dedos (23%).
3. Cantar el himno nacional (20%).

El estudio se anticipó al comienzo de la UEFA EURO 2024 el pasado 14 de junio, fecha en la que Coca-Cola lanzó su campaña #TheRitualCup, sobre estos rituales que unen a los aficionados al fútbol en toda Europa

Como patrocinador oficial de bebidas sin alcohol del torneo, Coca-Cola Zero Azúcar les anima a compartir sus rituales en las redes sociales con #TheRitualCup para desbloquear premios y experiencias exclusivas.

Ricardo Franco, Creative Lead en OpenX y Group Creative Director en David Madrid, añade: «Estamos muy contentos de lanzar esta campaña. Este fue un esfuerzo de equipo enorme que duró un año, y la campaña integrada presenta experiencias a través del producto, digital, retail y eventos en vivo».