ComScore ha presentado una nueva solución global que permite a los compradores y vendedores de medios crear objetivos de audiencia y contenido más relevantes con el fin de obtener mejores resultados publicitarios. ComScore Activation ayuda a los vendedores de medios a aumentar la rentabilidad con unos CPMs más elevados para su inventario, y posibilita a los anunciantes alcanzar su audiencia objetivo con mensajes más precisos en un contexto que sea el correcto para su marca.
A través de un análisis preciso del contenido de las páginas y de la conducta de la audiencia, comScore Activation permite a los clientes desarrollar segmentos con base en criterios individualizados. Los clientes utilizan esta tecnología para afinar sus audiencias objetivo, o bien para construir nuevos segmentos que se integran, directamente, en su servidor publicitario o DMP, lo que permite a los compradores y vendedores utilizar de forma rápida y sencilla estos datos tanto para la compra de impresiones como para la paquetización de inventario.
“En la era de la personalización, los compradores y vendedores de medios necesitan ofrecer experiencias relevantes y crear segmentos en función de atributos que no sean solo la edad y el sexo”, afirma Manish Bhatia, Gerente de Producto en comScore. “Nuestros clientes nos eligen porque nuestra tecnología les permite crear con precisión segmentos que se pueden rentabilizar y pueden aportar resultados superiores a los que obtendrían si utilizaran sólo un enfoque semántico”.
Con comScore Activation los compradores de medios pueden impactar a su audiencia objetivo mediante estrategias de campaña personalizadas, mientras que los vendedores de medios pueden encontrar de forma eficiente contenido sumamente relevante para diferenciar su inventario e incrementar su valor.
Los compradores de medios pueden:
Confiar que la publicidad se entrega en ambientes seguros para su marca.
Configurar los mensajes de marketing con base en los intereses del consumidor para lograr una mejor rentabilidad de los segmentos de clientes más valiosos.
Mejorar de manera rentable su actividad publicitaria al crear estrategias más precisas.
Los vendedores de medios pueden:
Destacar la calidad de su inventario y proteger la seguridad de marca de sus clientes con una paquetización de su oferta más avanzada.
Incrementar el valor del contenido de sus sitios web al ofrecer paquetes que cumplan con las necesidades particulares de los anunciantes.
Aumentar las audiencias digitales que pueden ser impactadas a través de lookalike.
Conozca más acerca de comScore Activation
