Comscore lanza su herramienta, Comscore Total Digital de integración de audiencia social en digital

Comscore Total Digital permite monitorear todos los entornos digitales relevantes, incluyendo jardines vallados como Google AMP, Apple News, entre otros, así como navegación y aplicaciones móviles

Comscore ha dado un paso significativo en la medición digital con el lanzamiento de su innovadora herramienta, Comscore Total Digital.  La herramienta permite la integración de la audiencia social en la audiencia digital. Comscore Total Digital es una solución multiplataforma y multidispositivo que ofrece mediciones completas de contenido, publicidad, redes sociales y vídeo, incluyendo plataformas como YouTube y otros entornos digitales.

Las redes sociales desempeñan un papel cada vez más importante en la comunicación de marcas y medios, lo que hace que la medición de la audiencia social sea esencial para comprender la capacidad total de impactar a los usuarios.

Comscore Total Digital permite monitorear todos los entornos digitales relevantes, incluyendo jardines vallados como Google AMP, Apple News, entre otros, así como navegación y aplicaciones móviles.

Julia Sizova, Country Manager South EMEA de Comscore,  destaca la importancia de medir la audiencia social en un entorno de medición de audiencias en constante evolución y la visión completa de la audiencia real al complementar la medición digital tradicional con la audiencia social.

Un ejemplo destacado de la necesidad de medir la audiencia social : Comscore en colaboración con el Grupo PRISA.

Un ejemplo destacado de la necesidad de medir la audiencia social se encuentra en el estudio realizado por Comscore en colaboración con el Grupo PRISA. A pesar de tener 24 millones de visitantes únicos en sus sitios web en junio de 2023, el Grupo PRISA reconoce la importancia de su audiencia social.

Durante el período de las elecciones generales del 23J, el Grupo generó cerca de 14 millones de acciones en sus redes sociales y acumuló más de 85 millones de vídeos vistos en TikTok y 31 millones en YouTube.

Gracias a Comscore Total Digital, es posible identificar qué contenidos funcionaron mejor en cada una de las redes sociales del Grupo PRISA, destacando así la importancia de medir la audiencia social de manera integral.

Además, Comscore ha publicado su Informe Global sobre el Consumo Digital, que proporciona datos interesantes sobre el mercado digital español y su situación a nivel internacional. Este informe incluye información sobre el tamaño y la tasa de crecimiento del mercado digital, las plataformas líderes, preferencias de consumo según edad y sexo, y estrategias relevantes en redes sociales.

Para profundizar en el complejo panorama de la medición de audiencias digitales, Comscore ha organizado un think tank llamado «Trascendiendo la medición de las audiencias». En este evento, que se llevará a cabo el 4 de octubre de 2023 en Madrid, expertos del sector de medios y publicidad discutirán sobre el futuro de la industria, incluyendo la integración de audiencias digitales y sociales.

El evento contará con un distinguido panel de ponentes confirmados, incluyendo a profesionales de la industria y expertos en medición de audiencias y marketing digital:

• Daniel Muñoz Guerrero, Innovation & Strategy Director, EL ESPAÑOL
• Davide Crestani, Technical and Scientific Director, Auditel
• Eduardo Rico de Miguel, Gerente Audiencias y Marketing Digital, ATRESMEDIA
• José Gutiérrez Cuellar, Director General – Soluciones, Digital y Tecnología (Chief Solutions, Digital & Technology Officer), Prisa Media
• Julia Sizova Granero, Country Manager Spain, Comscore
• Maite Azkuna, Analista Senior de Contenido e Insights, Comscore
• Marta Alvarez Ruiz, Agency Development Director, Twitch
• Paul Goode, SVP Strategic Partnerships, Comscore
• Paula Sansans, Analista Senior Client Insights, Comscore
• Raquel Garcia Trigueros, Directora de Contenidos y Marketing, Freeda