“ConSENTIDO”, nueva campaña del Ministerio de Igualdad sobre la violencia sexual durante el verano

Ideada y ejecutada por Ogilvy, la acción pretende sentar los conceptos que permitan construir la cultura del consentimiento entre la población masculina juvenil

 “ConSENTIDO”, es una campaña de concienciación social para combatir y concienciar sobre la violencia sexual durante los meses de verano

La campaña, se difundirá en digital, radio, prensa, redes sociales y soportes exteriores, como parte de la estrategia del Ministerio de Igualdad para dar visibilidad a todas las formas de violencia contra las mujeres

Además Ogilvy acaba de conseguir el último concurso de Igualdad,de cara al 25N, #JUNTAS, Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres

Se trata de la última campaña de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad para sus campañas contra Violencia de género. Coincidiendo con el transcurso del periodo estival, el Ministerio de Igualdad lanza “ConSENTIDO”, una campaña de concienciación social para combatir y concienciar sobre la violencia sexual durante los meses de verano.

“Queremos que los jóvenes entiendan el consentimiento, y la mejor forma de hacerlo es que sean otros jóvenes quienes se lo expliquen”, asegura Ana García, supervisora creativa de Ogilvy.

Además tras ganar el último concurso  la agencia trabajará las nuevas campañas del Ministerio de Igualdad de cara al 25N, #JUNTAS, Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, desde que el 17 de diciembre de 1999, la Asamblea General de la ONU, declarara el 25 de noviembre como Día Internacional de la eliminación de la violencia contra la mujer.

Coincidiendo con el transcurso del periodo estival, el Ministerio de Igualdad lanza “ConSENTIDO”, una campaña de concienciación social para combatir y concienciar sobre la violencia sexual durante los meses de verano.

Desarrollada por la agencia Ogilvy, la acción se dirige especialmente a un público joven y masculino, buscando generar un cambio cultural que posicione el consentimiento como un pilar fundamental en las relaciones.

Bajo el concepto “ConSENTIDO” y la premisa “Escucha, pregunta, respeta. Si usas el sentido común, no hay ninguna duda”, la pieza audiovisual,   presenta situaciones cotidianas fácilmente reconocibles por la audiencia joven en que se pueden producir situaciones de violencia sexual.

De lenguaje directo y provocador, la campaña interpela a los hombres jóvenes, haciéndoles reflexionar sobre sus propias actitudes y la importancia de respetar la libertad y la voluntad de las mujeres en todo momento.

El spot, protagonizado por jóvenes, muestra cómo tomar decisiones responsables y marcar la diferencia entre un sexo sin sentido y un sexo consentido.

“El objetivo de esta campaña es ser didáctica, por eso mostramos a chicos jóvenes que ante situaciones de posible abuso usan su sentido común y actúan de la manera correcta. Queremos que los jóvenes entiendan el consentimiento, y la mejor forma de hacerlo es que sean otros jóvenes quienes se lo expliquen”, asegura Ana Garcia, supervisora de Ogilvy.

“ConSENTIDO” busca apelar al Sentido Común…

El consentimiento sexual es un concepto complejo, no es un contrato con cláusulas cerradas porque se basa en el deseo y el deseo puede cambiar en cualquier momento: lo que hace un momento era un sí ahora puede ser un no y viceversa. Por eso, “ConSENTIDO” busca apelar al Sentido Común para hablar sobre consentimiento. 

“El consentimiento es un concepto del que todo el mundo habla pero que no todos tienen claro, y es el más importante a la hora de mantener relaciones sexuales. Por eso esta campaña es tan necesaria. Todos, y sobre todo los más jóvenes, debemos tener claro qué es el consentimiento”, expresa Garcia.

Llamada a la acción colectiva

La campaña, que se difundirá en digital, radio, prensa, redes sociales y soportes exteriores, forma parte de la estrategia del Ministerio de Igualdad para dar visibilidad a todas las formas de violencia contra las mujeres, tal y como recoge la Ley Orgánica 10/2022, de 6 de septiembre, de garantía integral de la libertad sexual.

Ficha Técnica de la Campaña «ConSENTIDO»

Agencia	Ogilvy
Anunciante	Ministerio de Igualdad y Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género
Head of Social	Sofía López
Supervisora Creativa	Ana García
Equipo Creativo	Cristina Bravo, Óscar Cánovas
Social Media Manager	Gema Martín, Carmen Jiménez
Diseñadora	Nerea Heredia
Directora de Servicios al Cliente	Carmen Pablo
Directora de Cuentas	María Luisa Fernández-Villaverde
Equipo de Cuentas	Pablo López-Tafall, Blanca Grosso
Productora	Cariño Contents
Productor Ejecutivo	Diego Herrero
Producer	Isabela Cortes
Realizadora	Andrea Casaseca
D.o.p	Pívot García
Estudio de Postproducción	Cariño Contents
Agencia de Medios	T2O