El consumo televisivo continuó siendo el rey en noviembre con la UEFA Nations League . Netflix, alcanzó a más de 7,4 millones de personas.

Tras la última ola del Estudio General de Medios, el consumo televisivo continúa siendo el rey y se mantiene estable respecto al mismo momento del año pasado. A pesar de que los minutos de consumo totales de televisión tradicional disminuyen, el consumo audiovisual entendido como un ecosistema en el que se incluye el mundo digital y las nuevas OTTs (Netflix, HBO, etc…), aumenta y se refuerza en nuestro país. Netflix, por ejemplo, consigue llegar a más de 7,4 millones de personas en este último acumulado, dato que supera (por primera vez) al número de persona que reciben Movistar +. Netflix, consiguió llegar a más de 7,4 millones de personas

Si analizamos los datos de Netflix, HBO y Amazon Prime Video, las principales OTTs, consiguen aumentar en un 42% (respecto al segundo acumulado de 2018) el número de personas que reciben dicho servicio. Pasando al análisis publicitario, en los spots más vistos del mes, destaca que los 20 primeros del ranking fueron emitidos en La 1 durante el partido de la UEFA Nations League que enfrentó a España contra Croacia y en GH VIP. El 15 de noviembre, El Corte Inglés y Seat Ibiza consiguieron el oro con 12,3 Grp’s a formato con sendos anuncios emitidos en La 1 a las 21:32. La tónica Nordic Mist ocupó la segunda posición con 11,3 Grp’s gracias a un spot emitido el mismo día y en la misma cadena a las 22:38. Y El Corte Inglés consigue también el bronce con un pase de 10 Grp’s emitido a las 22:46.

En cuanto a las campañas más activas (sin tener en cuenta los anunciantes puramente digitales), Dentix repite una vez más
en primera posición con 2.356 Grp’s a 20’’ acumulados, seguido por Casa Tarradellas que consigue 2.033 puntos de
presión publicitaria con su campaña de pizzas. El bronce es para Lidl que consigue acumular 1.874 Grp’s a 20’’. Si hacemos
foco en la actividad de aquellos anunciantes que han nacido, crecido y viven en el entorno digital, Amazon consigue
acumular 3.696 Grp’s a 20’’ con todas sus campañas activas durante el mes de noviembre. La plata es para la aplicación
de ecommerce Joom.es con 2.014 Grp’s a 20’’, y el bronce, a bastante distancia, se lo lleva compramostucoche.es con 728
puntos de presión publicitaria a 20 segundos.

Analizando la televisión en los entornos sociales, el mes de noviembre nos deja datos bastante robustos en relación al tirón
de los realities shows en redes sociales. ‘Gran Hermano VIP’ de Tele 5 y ‘Operación Triunfo’ de La 1, son los espacios
televisivos más comentados en Twitter con diferencia. El relaity de Tele 5 acumula más de 8,8 millones de comentarios,
mientras que el talent de La 1 llega a los 6,2 millones. Tras estos espacios, se queda Sálvame de Tele 5 con un acumulado
de 347.000 menciones.

Por lo que respecta a los Grp’s, el mes de noviembre finaliza con un notable descenso en la actividad publicitaria respecto
al mismo mes de 2017. En términos generales, la presión global del mercado disminuye un 9% versus noviembre de 2017.
Analizando los resultados de las principales cadenas, todas pierden volumen en comparación con el año pasado
destacando el acusado descenso de Cuatro. Realizando la misma lectura con Grp’s en 20’’ la actividad cae un 8%. Y
comparando los resultados acumulados este año hasta noviembre con los acumulados el año pasado en el mismo periodo,
el año 2018 anota más de 2.500.000 Grp’s a formato que suponen un 7% menos que en 2017 tanto a formato como en
20’’.

Tele 5 pierde un 4% de su actividad en Grp’s a formato y en 20’’, mientras que Antena 3 pierde un 6% a formato y un 4% a
20’’. El descenso de La Sexta está alineado con el registrado por Antena 3, -7% a formato y -5% en 20’’, mientras que
Cuatro es con diferencia la cadena con peores resultados entre las principales, cayendo cerca de un 20% tanto a formato
como en 20’’.

En cuanto a la ocupación, el mes de octubre todas las cadenas nacionales (a excepción de TVE y Tele 5) superan el límite
de 12 minutos por hora durante la franja del prime time siendo La Sexta la que más se excede llegando a un 117% de
ocupación.

Si tenemos en cuenta la audiencia de las cadenas, Tele 5 consigue la misma cuota del mes de octubre y repite como
cadena líder seguida de Antena 3 con un 12,6% de share (gana una décima respecto al mes anterior). La 1 ocupa la tercera
posición con un 10,1% de cuota. La cadena pública pierde 5 décimas versus octubre. Entre Cuatro y La Sexta, se mantiene
la gran distancia entre ellas con un 7,4% de cuota de La Sexta y un 5,6% de Cuatro.

En cuanto a las emisiones más vistas, destaca en primer lugar el partido de la UEFA emitido por La 1 que enfrentó el
pasado 15 de noviembre a las selecciones de España y Croacia. El encuentro tuvo una audiencia media de 5.131.000
espectadores. En segundo lugar, se situó el reality ‘GH VIP’ cuyas 5 galas del mes de noviembre promediaron 3.077.000
espectadores. En tercera posición, volvemos a encontrar un partido de fútbol también emitido en la cadena pública. Se
trata del encuentro amistoso disputado entre España y Bosnia-Herzegovina que alcanzó a una audiencia media de
3.021.000 espectadores.

La cuarta posición es para otro reality de famosos. Hablamos de ‘Masterchef Celebrity” queimpactó de media a 2.948.000 individuos. Por lo demás, destacamos ‘El Hormiguero 3.0’ que como es habitual se cuela en el ranking de los más vistos y ‘Cuéntame cómo Pasó‘ que fue el programa de ficción más visto del mes de noviembre.