La campaña trata la vuelta a la rutina, pero también una vuelta a las ganas de sentir el abrazo de una prenda o la calidez de unas botas. Un momento para explorar y descubrir novedades. El Corte Inglés nos muestra ese punto de vista optimista y atractivo del otoño, desde la óptica de la mujer que disfruta de la moda y de comprarla. Una mujer a la que ilusiona este nuevo comienzo que nos ofrece el otoño. Una mujer que transmite solo con su presencia la energía y la ilusión por recomenzar.
“Quiero Estrenar” es el claim de campaña, “que parte de este insight de la ilusión por volver a empezar que nos transmite el otoño, expresado desde el lado más cercano a la experiencia de producto: la oportunidad de estrenar, señala David Caballero, Director Creativo General de *S,C,P,F… “Y lo hace traduciendo la Moda, las tendencias, el producto, en sensaciones y en nuevos estados de ánimo”
Así, ese deseo universal se convierte en “Quiero estrenar Luz”, “Carácter” o “Pasión”, según la tendencia y lo que haga experimentar a la mujer que las lleva.
En palabras de David Caballero, «La campaña ahonda en la propuesta de valor de El Corte Inglés, con un concepto integral de moda y tendencias, que abarca desde la prenda al maquillaje y los accesorios”. Nos dirigimos a distintos tipos de mujeres, que buscan poder escoger entre todas las tendencias, y no dejarse llevar por ellas. Mujeres diferentes que en la campaña son representadas por modelos de renombre internacional, como Ophélie Guillermand, Tosca Dekker o Marta Ruiz.
El triángulo del logo del Corte Inglés se integra en la narrativa, como parte fundamental del código visual de las piezas. Se potencia así la presencia de la marca con múltiples posibilidades más allá del logo de cierre.
La campaña cuenta con diversas piezas genéricas de 30” y 20” que incluyen varias tendencias de moda y beauty, para emisión en TV desde el 13 de septiembre. A esta se le sumarán piezas de 10” que irán haciendo foco exclusivo en cada una de las tendencias y que se podrán visualizar en las próximas semanas. La campaña también tendrá presencia en exterior, radio y digital. Los spots han estado dirigidos por Damien Krisl y las fotografías realizadas por Teddy Iborra.
FICHA TÉCNICA
EL CORTE INGLÉS – MODA, SEPTIEMBRE 2018
Anunciante: El Corte Inglés
Producto: Moda
Contacto cliente: Paul Porral // Fco. Javier Aguado // María Coronado // Inma Ruiz
Dirección de producción de cliente: Javier Rayón
Producer de cliente: Julio Conejero
Agencia: *S,C,P,F…
Equipo creativo: David Caballero // Paco Badia // Gloria Hernández // David Turover // Óscar Amodia
Equipo de cuentas: Natalia Cazcarra // Musa Zardoya // Natalia Carrero
Producer agencia: Susanna Bergés // Pau Cabarrocas // Reinaldo Rojas
Fotógrafo gráfica: Teddy Iborra
Productora audivisual: The Gang
Realizador: Damien Krisl
Producer ejecutivo: Matt Grousset
Producer: Xoan Cornide
Director de fotografía: Selim Zouaoui
Editor: Perig Guinamant
Postproducción: Raquel Torres (Jopper)
Música: Feel it still – Portugal. The Man
Piezas: Spot (30”, 20” y 10”), exterior, gráfica y digital
