WARC anuncia los ganadores de su Ranking 2022: Effective 100 , Las campañas y empresas más premiadas por su eficacia de marketing.
Las clasificaciones WARC se hacen combinando listas de ganadores de los premios regionales y globales más importantes de la industria y estos han sido los jurados
Campaña n.° 1: Crazy Dreams para Nike de Wieden+Kennedy Portland
Agencia creativa n.º 1: FP7McCann Dubái
Agencia de medios #1: Zenith Bogotá
#1 agencia digital/especializada: Publicis Sapient Seattle
Red #1: McCann Worldgroup
Holding #1: WPP
Marca #1: McDonald’s
Anunciante n.º 1: AB InBev
País #1: EE.UU.
Campaña n.º 1: Sueños locos Crazy Dreams para Nike por Wieden+Kennedy Portland / Publicis Sapient Seattle
La marca de ropa deportiva Nike celebró su 30 aniversario de su Just Do It actualizando su sentido original de autoconfianza rebelde. Comienza con un tweet de Colin Kaepernick, sobre cómo los atletas de hoy usan ese mismo espíritu para hacer avanzar el deporte y el mundo con él.
En segundo lugar se encuentra A Dad’s Job de FP7 McCann Dubai e Initiative El Cairo para Home Centre. El retailer de muebles abordó el tema tabú de las madres solteras para generar impacto con su campaña del Día del Padre en los Emiratos Árabes Unidos.
En tercer lugar está Meddle para las elecciones de Nueva Zelanda con Special Auckland for Every Kiwi Vote Counts. La campaña aprovechó el poder de las redes sociales para movilizar a los neozelandeses en el extranjero a votar en las elecciones de 2020 del país.
Agencia creativa n.º 1: de FP7 McCann Dubai .
FP7 McCann Dubai ,retuvo su primer lugar por tercer año consecutivo con cinco campañas clasificadas entre las 100 mejores, incluidas tres entre las diez primeras, para Home Centre, Babyshop, Donner Sang Compter, Mastercard y Spinneys / para Fundación Libanesa contra el Cáncer de Mama / Universidad Americana de Beirut Centro Médico.
Para Tarek Miknas, CEO, FP7McCann MENAT, : “Nada me complace más que ganar con FP7McCann en efectividad creativa. Necesitamos entregar tanto Creatividad como Efectividad o no estaremos haciendo nuestro trabajo»
Ogilvy Sydney sube del puesto 7 el año pasado al segundo lugar, con cinco campañas para Whitelion, KFC (x3) y Huggies. Wieden+Kennedy Portland del puesto 15 en América del Norte en 2021, al tercer lugar a nivel mundial con su aclamada campaña Crazy Dreams.
#1 Agencia de medios: Zenith Bogotá
Zenith Bogotá ha trepado desde el puesto 36 del año pasado a la pole position. PHD Auckland, del último lugar al puesto 34 en 2019, ahora ocupa el segundo lugar a nivel mundial. PHD New York, ha subido desde el # 43 en 2021 al tercer lugar.
#1 Digital/Specialist agency: Publicis Sapient Seattle
Tras trabajar en la campaña Crazy Dreams, Publicis Sapient Seattle ocupa el primer puesto. Edelman New York ocupa la segunda posición después de haber ocupado el puesto número 7 por última vez en 2020. InHype Dubai, paso al puesto número 3.
Red #1: McCann Worldgroup
Por cuarto año consecutivo, McCann Worldgroup conserva su primer puesto como red más eficaz. Ocho agencias creativas y digitales en el top 50 contribuyeron a sus puntos finales, incluidas FP7 McCann Dubai y McCann Manchester, que ocuparon el puesto n.° 1 y n.° 8 entre las agencias creativas. Para Suzanne Powers, presidenta global y directora de estrategia de McCann Worldgroup, destaca el ingenio de nuestros equipos mientras impulsan el trabajo más impactante del mundo en asociación con nuestros clientes».
Ogilvy asciende en el ranking del puesto n. ° 4 en 2021 al segundo lugar. BBDO Worldwide ocupa el tercer lugar.
Holding n.° 1: WPP
WPP ocupa el primer puesto por cuarto año consecutivo. Omnicom Group fue segunda, posición que ocupa desde 2019. Interpublic Group ocupa el tercer lugar durante seis años consecutivos. Para Mark Read, CEO de WPP, “El verdadero éxito de las grandes ideas radica en los resultados que producen» y destaca «la sólida representación de agencias en las tres clasificaciones, incluida MediaCom NY, nombrada la mejor agencia de medios, Ogilvy y Mindshare como primeras redes creativas y de medios respectivamente. WPP encabeza las clasificaciones de compañías de medios y efectividad, lo que es un testimonio del arduo trabajo de nuestros equipos que están entregando los resultados tangibles para nuestros clientes”.
Marca #1: McDonald’s
McDonald’s la cadena de comida rápida es la marca más efectiva por tercer año consecutivo, con dos campañas clasificadas entre las 100 más efectivas en dos mercados: EE. UU. y Nueva Zelanda. Burger King, desde el puesto 6 el año pasado, pasa al segundo lugar. KFC ocupa el tercer lugar, por debajo del puesto 2 del año pasado.
Morgan Flatley, director global de marketing de McDonald’s, destaca la importancia de «ser la marca más eficaz del mundo según WARC, por tercer año consecutivo, es especialmente significativo,» y señala el esfuerzo por ofrecer un marketing eficaz, impulsado por decisiones creativas valientes y respaldado por una visión humana genuina».
Anunciante n.º 1: AB InBev
Tras su éxito como anunciante número 1 en Creative 100, el gigante cervecero AB InBev ahora también ocupa la primera posición como el anunciante más efectivo, ascendiendo desde la séptima posición el año pasado. Unilever ocupa el puesto número 2 y Restaurant Brands International asciende al tercero, desde el puesto 17 del año pasado. Para Pedro Earp, director de marketing de AB InBev «Cualquiera puede tener ambición, pero sistematizarla en una organización a escala global requiere algo más que ambición». «Requiere un cambio en la cultura, respaldado por un sistema de procesos, herramientas y capacidades, junto con un ecosistema de socios creativos fuertes»
#1 País: EE.UU.
EE. UU. conserva su lugar como el mercado más premiado del mundo por su eficacia, una posición que ocupa desde la introducción del WARC Efectividad 100. China e India siguen siendo el segundo y el tercero respectivamente, las mismas posiciones que ocuparon durante los últimos dos años. Las diez campañas y empresas mejor clasificadas en el 2022
Los más eficaces de WARC 100 : Las diez campañas más premiadas del mundo por su eficacia:
